تحلیل بازاریابی گل های تزیینی و گیاهان آپارتمانی بازارچه گل و گیاه فکوری

رشد جمعیت شهری و افزایش گرایش خانوارهای شهری به مصرف گیاهان زینتی سبب شده است تا بازارهای گل و گیاه در ایران بویژه درکلان شهرهایی همچون تهران، به فرصتی برای عرضه محصولات گل و گیاه تبدیل شود. بازار گل فکوری به عنوان یکی از تازه ترین بازارهایراه اندازی شده در غرب تهران، از جمله باغهای گلی است که در آنجا میتوان به هر دو صورت عمده و جزئی گل تهیه کرد. با توجه بهپیشینه تحقیق و عدم وجود مطالعه کافی در زمینه تحلیل بازاریابی و فروش گل های تزیینی و آپارتمانی در بازار شهید فکوری، پژوهش حاضرسعی در بررسی این موضوع و پر کردن خلا موجود دارد. بدین منظور و برای پاسخگویی به سوالات تحقیق از روش تحلیل نقاط ضعف،قوت، فرصت ها و تهدیدها (SWOT) همراه با پرسشنامه عوامل موثر بر بازاریابی و فروش گلهای تزیینی و گیاهان آپارتمانی استفاده شد. شرکت کنندگان ، نزدیکی به بازار فروش گل تهران (0.045) را به عنوان نقطه قوت اصلی و میزان سرمایه اولیه لازم (0.056) و هزینههای تولید (0.048) را به عنوان دو نقطه ضعف اصلی در این بازار ذکر کردند. فرصت های ارزیابی شده مهم از طرف شرکت کنندگان شاملافزایش جذب بازارهای جهانی و افزایش تقاضا برای گل های تزیینی و آپارتمانی می شد (به ترتیب 0.065 و 0.053). از جمله تهدیداتی کهبه عنوان تهدید مهم در این بازار از سوی شرکت کنندگان ذکر شد برتری رقبا از لحاظ تجهیزات فنی و اقتصادی و نگهداری و بسته بندی بود (به ترتیب، 0.045 و 0.37).