بررسی ارتباط بین ناهماهنگی شناختی پس از خرید و رفتار خرید آنی
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 922
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM02_073
تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398
چکیده مقاله:
امروزه درک رفتار مصرف کنندگان و نحوه اتخاذ تصمیم آنها و فرایندی که در این بین طی می کنند، اهمیت زیادی یافته و مورد توجه اقشار متفاوتی از ذینفعان از جمله بازاریابان قرار گرفته است. طبق پژوهش های پیشین در حوزه رفتار مصرف کننده، یکی از عناصر بسیار مهم و تاثیرگذار در رفتار مصرف کننده، ناهماهنگی شناختی می باشد که این پدیدهمی تواند ادراک و برداشت مصرف کننده نسبت به تصمیم و انتخابی که انجام داده است را تحت تاثیر خود قرار دهد، این مسئله به خصوص در مورد نوع خاصی از خرید که تحت عنوان خرید آنی شناخته می شود، روی می دهد که دارای ویژگی هایی از جمله آنی بودن، بدون برنامه ریزی بودن و عدم شناخت اولیه نسبت به محصول می باشد، لذا در این پژوهش سعی شده است به صورت توصیفی رابطه بین تمایل به خرید آنی و تاثیر آن بر تجربه ناهماهنگی شناختی توسط مصرف کننده، مورد بررسی قرار گیرد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسین نوروزی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
محمد عظیمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران