تاثیر انگیزه های لذت جویانه و ویترین گردی بر خرید ناگهانی

     هدف از انجام این پژوهش مطالعه و بررسی این سوالات است که آیا انگیزه های لذت جویانه و مولفه های آن یعنی انگیزه های ماجراجویی، خرسندسازی، نقش، ارزش اجتماعی و ایده، بر خرید ناگهانی تاثیر دارد آیا انگیزه های لذت جویانه بر ویترین گردی تاثیر دارد آیا ویترین گردی بر خرید ناگهانی تاثیر دارد و آیا ویترین گردی نقشی میانجی میان انگیزه های لذت جویانه و خرید ناگهانی دارد برای دستیابی به این هدف نمونه ای 288 نفری از خریداران یک مرکز خرید (هایپراستار) در تهران مورد مطالعه قرار گرفت. این تحقیق بر اساس روش از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و به این نتایج رسیده است که اولا، انگیزه های لذت جویانه بر خرید ناگهانی تاثیر مثبتی دارد. ثانیا انگیزه های لذت جویانه ای نظیر انگیزه ماجراجویی، خرسندسازی، نقش، ارزش، اجتماعی و ایده، بر خرید ناگهانی تاثیر مثبت دارند. ثالثا انگیزه های لذت جویانه بر ویترین گردی تاثیر مثبت دارند. هم چنین در این پژوهش فرضیه تاثیر ویترین گردی بر خرید ناگهانی تایید شد. در همین زمینه فرضیه نقش میانجی ویترین گردی بین انگیزه های لذت جویانه و خرید ناگهانی نیز در پژوهش حاضر تایید شده است.