بررسی تاثیر نقش های سازمانی و فردی بر پیشبرد فعالیت های بازاریابی شرکت های تولید محصولات ورزشی استان خراسان رضوی

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر وظایف فردی و سازمانی در پیشبرد فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی محصولات ورزشی استان خراسان رضوی بود. به همین منظور یک نمونه ی آماری 210 نفری از جامعه آماری بر اساس آزمون کوکران از میان کارکنان شاغل شرکت های تولیدی محصولات ورزشی بر اساس روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شد. ابزار مورد پژوهش، دو پرسشنامه ی استاندارد پیشبرد فعالیت های بازاریابی و عوامل فردی و سازمانی می باشد. با این وجود روایی و پایایی هر دو پرسشنامه مورد سنجش قرار گرفت و تایید شد.از آمار توصیفی (میانگین ، انحراف معیار ، میانه و مد) و استباطی ( آزمون رگرسیون خطی ساده و رگرسیون خطی چندگانه ) برای تحلیل داده ها استفاده شده است. نتایج آمار توصیفی نشان داد که متغیرهای مورد بررسی از میانگین مناسبی برخوردار نیستند. بر اساس نتایج به دست آمده از آزمون رگرسیون خطی ساده در زمینه ی فرضیه های فرعی تحقیق، تمامی متغیرهای (نگرش های کارکنان بانک، انگیزه ی کارکنان، خلافیت و نوآوری، هزینه های خدمات بانک، خدمات ویژه ی ارائه شده توسط بانک، اعتماد به بانک، تصویر مثبت از بانک و موقعیت مکانی مناسب بانک) بر پیشبرد فعالیت های بازاریابی تاثیر دارد. همچنین نتایج آزمون رگرسیون خطی چندگانه نشان داد که وظایف فردی و وظایف سازمانی به ترتیب می تواند 58 % و 36 % از پیشبرد فعالیت های بازاریابی را پیش بینی کند.