ارائه یکمدل تبلیغاتی برای توسعه مزیت رقابتی در صنعت چاپ
محل انتشار: کنفرانس نوین پژوهش های نوین کاربردی در مدیریت
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 442
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAACONF04_072
تاریخ نمایه سازی: 1 دی 1398
چکیده مقاله:
هدف این تحقیق ارائه یک مدل تبلیغاتی برای توسعه مزیت رقابتی در صنعت چاپ می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف ازنوع تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی پیمایشی است. قلمرو مکانی این تحقیق صنعت چاپ استان خوزستان می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان صنعت چاپ استان خوزستان در سال 1397 می باشد که با توجه به گسترده بودن جامعه آماری حجم نمونه مطلوب در این تحقیق از طریق فرمول کوکران برابر با 384 نفر است. در این پژوهش گردآوری اطلاعات به دو صورت کتابخانه ای و میدانی صورت گرفت. برای گردآوری اطلاعات مربوط به بخش نظری تحقیق از مطالعات کتابخانه ای که شامل کتب، پایان نامه و مقالات تخصصی و همچنین برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردید. در این تحقیق برای اندازه گیری متغیر مدل تبلیغات از پرسشنامه محقق ساخته و برای اندازه گیری متغیر مزیت رقابتی از پرسشنامه پورتر استفاده شده است. جهت روایی پرسشنامه ها محقق پرسشنامه های مذکور را به تعدادی از خبرگان شامل اساتید راهنما و مشاور، برخی دیگر از اساتید مربوط داده و نظرات اصلاحی آنها را اعمال نموده است پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب0/80و0/85 درصد می باشد که نشان دهنده پایایی مناسب پرسشنامه می باشد. روش های تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آزمون همبستگی و مدل معادلات ساختاری انجام گرفت. یافته های تحقیق نشان می دهد که بین هزینه های صرف مدل تبلیغاتی، کمیت طراحی مدل تبلیغاتی و نتایج حاصل از پیاده سازی مدل تبلیغاتی با مزیت رقابتی ارتباط معناداری وجود دارد
کلیدواژه ها:
تبلیغات ، مزیت رقابتی ، هزینه های صرف مدل تبلیغاتی ، کمیت طراحی مدل تبلیغاتی ، نتایج حاصل ازپیاده سازی مدل تبلیغاتی ، صنعت چاپ
نویسندگان
محمد آیتی مهر
هیات علمی گروه مدیریت، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
احمد قنواتی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت،واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی،امیدیه، ایران