بررسی تاثیر ابعاد اطلاعاتی تبلیغات الکترونیکی بر نگرش گردشگران نسبت به سازمان های گردشگری هرمزگان

اغلب این طور به نظر می رسد که افزایش گردشگری یا خدمت سازمان های گردشگری تنها به دلیل تبلیغات موفق شرکتها می باشد، اما در واقع محرک اصلی فروش، صحبت های مردم با یکدیگر درباره شرکت و خدمات آن می باشد. افراد تمایل دارند درباره تجربیات گوناگون خود با یکدیگر صحبت کنند و با مبادله توصیه های مثبت یا منفی راجع به کالا یا خدمت خاص، خطرپذیری خود را به پایین ترین حد ممکن رسانده و بهترین و مناسب ترین گزینه را انتخاب کنند هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد اطلاعاتی تبلیغات الکترونیکی بر نگرش گردشگران نسبت به سازمان های گردشگری استان هرمزگان بوده است. این تحقیق از نظر هدف، پژوهشی کاربردی و در دسته تحقیق های علی قرار دارد جامعه مورد پژوهش شامل گردشگران ورودی به استان هرمزگان که برای سنجش وضعیت موجود از پرسشنامه 19 سوالی استفاده شد که پس از تایید روایی و پایایی جهت جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار گرفت. در این تحقیق برای بررسی روابط بین اجزاء مدل از معادلات ساختاری و از نرم افزار لیزرل برای تجزیه و تحلیل فرضیه ها استفاده شده است. با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی از آن بوده است که کیفیت اطلاعات، اعتبار اطلاعات و نگرش تبلیغات الکترونیکی بر نگرش گردشگران نسبت به سازمان های گردشگری تاایر مثبت دارد و نیز نیاز به اطلاعات تبلیغات الکترونیکی بر سازمان های گردشگری تاثیر مثبت ندارد.