مطالعه تجربی تاثیر سطح درگیری مشارکت ذهنی بر قصد خرید مصرف کنندگان با تعدیل گری سطح تفسیر مصرف کننده

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 337

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_EMA-4-1_039

تاریخ نمایه سازی: 3 اسفند 1398

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش مقایسه تفاوت بین انواع مختلف تبلیغات از نظر احساسی یا کارکردی بودن در اثرگذاری بر قصد خرید مصرف کننده و همچنین بررسی این نکته است که بین انواع مختلف سطح تفسیر مصرف کننده در تاثیرگذاری بر قصد خرید تفاوت معناداری وجود دارد یا نه. این پژوهش از نظر ماهیت هدف یک مطالعه کاربردی است، و از نظر گردآوری داده ها ماهیت وامکانات اجرایی پژوهش، جزء پژوهش های پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، کلیه خریداران محصولات باتری و تبلت و در فروشگاه های مجاز و معتبر است. که برای نمونه گیری و جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه در فروشگاه های معتبر عرضه کننده باتری و تبلت در پاساژ ایرانیان در تهران توزیع شده است نظرات 384 مصرف کننده طی فرآیند اجرای پژوهش با استفاده از ابزار پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS 19 و روش آزمون مقایسه دو جامعه و آزمون مقایسه میانگین چند جامعه استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که بین سطوح تفسیر بالا و پایین در تاثیرگذاری بر رابطه بین نوع نگرش به تبلیغات از نظر کارکردی و احساسی بودن با قصد خرید تفاوت وجود داشته است. درنهایت می توان نتیجه گرفت که بین میزان تاثیر سطح تفسیر مصرف کننده در تبلیغات احساسی و کارکردی برای محصولات ب درگیری ذهنی بالا و درگیری ذهنی پایین تفاوت زیادی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغ احساسی ، تبلیغ کارکردی ، درگیری ذهنی مصرف کننده ، سطح تفسیر مصرف کننده ، قصد خرید

نویسندگان

عبدالحسین کرمپور

استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه شیراز

رضا صفاییان

فارغ التحصیل دانشکده مدیریت دانشگاه تربیت مدرس