تاثیر تبلیغات تجاری بر بیمه های زندگی در ایران

خطر پدیده زیانباری است که از ابتدای خلقت انسان همواره با او همزاد و همراه بوده است؛ پدیده ای که پیوسته ذهن انسان را به خود مشغول کره تا برای یافتن راه حل های مناسب برای پیشگیری از آن یا در صورت واقع شدن، کاهش دامنه خسارت های ناشی از آن، به تفکر و چاره جویی بپردازد. راه حل های اولیه از طریق آزمایش و خطا بود، ولی از همان ابتدا نیز انسان نیاز به تامین را در خود احساس می کرد و با روش های ابتدایی این نیاز بسیار مهم را ارضا می کرد که نمونه های آن فراوان است. برای مثال، از پوست حیوانات شکار شده، تن پوش ضد سرما مهیا می کرد یا برای حفظ خود از گزند حیوانات به غارها و ارتفاعات پناه می برند. رفته رفته و نسل به نسل این یافته ها تکمیل تر شد که البته با توجه به مقتضیات زمانی آن دوران، چاره ساز هم می نمود. اما با پیشرفت جوامع، دامنه خطرها گسترده تر شد و دیگر راه حل های موجود، پاسخی برای مسایل تازه نداشت. نمونه آن پدیده انقلاب صنعتی و پیامدهای بسیار آن است؛ از جمله ماشینی شدن تولید، افزایش جمعیت، شهرنشینی، تغییر الگوی تولید و مصرف و در نتیجه افزایش خطرها: نیاز به تامین شدت گرفت، به طوری که امروزه می بینیم انواع پوشش های مختلف برای مقابله با این خطرها ابداع و ارایه می شود. در شک.ر ما، متاسفانه به علت های مختلف، فرهنگ بیمه چنان که باید و شاید با این پوشش ها به ویژه پوشش های بسیار با ارزش بیمه های زندگی نا اشنا هستند. در این مقاله سعی شده است که این مساله از زاویه تبلیغات و فعالیت های بازاریابی به منزله یکی از علت های رشد ناکافی بیمه های زندگی، بررسی شود. به این امید که کار به دستان صنعت بیمه با علم به تاثیر بسیار زیاد فعالیت های تبلیغاتی، با استفاده هرچه بیشتر از چنین فنونی، موجبات رشد و شکوفایی هرچه بیشتر بیمه های زندگی و در نتیجه رشد و شکوفایی اقتصاد و اجتماعی کشور را فراهم سازند.