بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید خرده فروشان مواد غذایی
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 656
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
QMTM02_155
تاریخ نمایه سازی: 22 مرداد 1399
چکیده مقاله:
هدف از انجام این تحقیق بررسی عواملی است که بر رفتار خرید خرده فروشان تاثیرگذار است. روش تحقیق از حیث هدف کاربردی و از حیث نوع داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش خرده فروشان مواد غذایی شهرستان خرم آباد که نامحدود می باشند و برای تعیین حجم نمونه از جدول کوکران استفاده شد و نمونه ای به حجم 348 نفر انتخاب گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه سارکار و همکاران 2016 و ماتوس 2013 می باشد. که روایی آن توسط اساتید و کارشناسان تائید شد و آلفای کرونباخ محاسبه شده پایایی پرسشنامه را تائید کرد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تقاضا برای محصول بر کیفیت عرضه و تحویل و اعتبار خرده فروش، همچنین تقاضای فصلی و اعیاد محصولات بر رفتار نیروی فروش و شهرت شرکت و از سوی دیگر شهرت شرکت بر شهرت برند، حاشیه سود و شناخت فردی و اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین رفتار نیروی فروش بر اعتبار خرده فروش، شناخت فردی و اجتماعی، شهرت برند و تبلیغات شفاهی و همچنین اعتبار بر حاشیه سود تاثیر مثبت و معناداری دارند. از سوی دیگر شهرت برند بر اعتبار خرده فروش و شناخت فردی و اجتماعی و همچنین شهرت شرکت بر اعتبار خرده فروش تاثیر معناداری ندارند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهرداد ناصرپور
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه لرستان
ابوالفضل علیزاده
دانشجوی دکتری مدیریت منابع انسانی دانشگاه لرستان
پیمان صیادمنصور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه لرستان