بررسی راهبردهای بازاریابی سبز
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 477
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF06_204
تاریخ نمایه سازی: 13 آبان 1399
چکیده مقاله:
بازاریابی سبز، به اندازه مصرف سبز، نشانگر مسئولیت همه افراد در قبال جامعه است تا از این طریق فعالیت هاي خود را بهگونه اي انجام دهند که تأثیرات منفی بر محیط زیست را به حداقل برسانند. این مبحث در سی سال گذشته در بازار محصولاتسبز بسیار مورد توجه قرار گرفته است. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر راهبردهاي بازاریابی سبز (برچسب سبز، بسته بنديو برند سبز، تبلیغات محیطی، ارزش افزود ه سبز و تصویر سبز) بر قصد رفتاري مصرف کنندگان براي خرید محصول سبز تدوینگردیده است. که نشان دهنده پیشرفت قابل توجه جامعه به سمت محصولات سبز می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ماهرخ حیدری دستجردی
دانشجو کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکلترونیک، دانشگاه قم، قم، ایران
صدیقه خورشید
دانشیار و عضو هیئت علمی، مدیریت سیستم، دانشگاه قم، قم، ایران