تأثیر نشان و لوگوی برند بر اعتماد برند با تأکید بر نقش نگرش و شهرت برند (مورد مطالعه: صنعت پوشاک)

تحقیق حاضر به دنیال بررسی تأثیر نشان و لوگوی برند بر اعتماد برند با تأکید بر نقش نگرش و شهرت برند در صنعتپوشاک می باشد. پژوهش حاضر از دسته مطالعات توصیفی و مقطعی بوده و جامعه آماری، مصرف کنندگان پوشاک داخلیدر شهر رشت می باشند که برای این منظور پوشاک هاکوپیان در نظر گرفته شد و نمونه آماری 384 نفری که با استفاده ازنمونه گیری اتفاقی انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد که با مقیاس 5 گزینه ای لیكرت امتیازدهیشد. جهت روایی ابزار تحقیق از روش روایی محتوی و تعیین پایایی از ضریب آلفای کرونباخ که مقدار آن بالای 0/7 شداستفاده گردید. همچنین بررسی داده های پژوهش و آزمون فرضیه های پژوهش نیز از طریق آمار توصیفی و استنباطی بابه کارگیری نرم افزارهای SPSS22 و Amos 22 انجام گرفت. نتایج نشان داد که نشان و لوگوی برند بر نگرش برند به ترتیب با میزان 0/44 و 0/49، نگرش برند بر شهرت برند به میزان 0/86 0 و شهرت برند بر اعتماد برند به میزان 0/84 تأثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین تمامی فرضیه ها تأیید شدند.