تعیین رابطه بین جهت گیری چندگانه استراتژیک و عملکرد برند (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط دانش بنیان)
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 337
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SEE-5-2_006
تاریخ نمایه سازی: 23 دی 1399
چکیده مقاله:
هدف تحقیق حاضر تعیین رابطه بین جهت گیری چندگانه استراتژیک و عملکرد برند بوده است. روش تحقیق از نظر هدف
کاربردی و همبستگی است. جامعه آماری مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط دانش بنیان واقع در پارک علم و فناوری
استان تهران می باشند که تعداد آنها ۲۱۹ شرکت است. جهت تعیین حجم نمونه از روش تصادفی ساده و با توجه به جدول
مورگان ۱۳۶ شرکت به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد رحمان و همکاران [۳۳] به
منظور جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است که روایی آن با نظرات خبرگان و پایایی با آلفای کرونباخ تایید شد.
در تحقیق حاضر جهت تجزیه و تحلیل فرضیات از معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی استفاده نمودیم. نرم
افزار مورد نظر PLS می باشد. نتایج نشان داد که بین اعتبار برند، برندگرایی، آگاهی از برند و بازارگرایی و عملکرد برند رابطه
معناداری وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیرا صفایی
کارشناسی ارشد ناپیوسته رشته مدیریت کسب وکار، گروه مدیریت، واحد پروفسور حسابی تفرش، دانشگاه آزاد اسلامی، تفرش، ایران
علیرضا بهروزنیا
عضو هییت علمی گروه مدیریت، واحد پروفسور حسابی تفرش، دانشگاه آزاد اسلامی، تفرش، ایران