بررسی تاثیر هویت برند بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی وفاداری به برند درمطالعه موردی شرکت کاله
محل انتشار: هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 514
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IAMS17_153
تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1399
چکیده مقاله:
هدف از انجام این تحقیق بررسی چگونگی تاثیر هویت اجتماعی برند کاله در ایجاد وفاداری و توسعه ارزش ویژه برند در شرکت کاله (محصولات لبنی) می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را مصرف کنندگان این شرکت در شهر تهران تشکیل داده که با استفاده از خوشه ای دو مرحله ای 400 نفر انتخاب شدند و برای جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه های طراحی شده در اختیار آنها قرار داده شد. برای تحلیل داده ها و تأیید نتایج از روش های مدل معادلات ساختاری SEM و تحلیل عامل تأییدی CFA و همچنین نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد. نتایج حاصل از این تحقیق، تأثیر هویت اجتماعی برند کاله در ایجاد وفاداری و توسعه ارزش ویژه آن را با ضریب اطمینان بالایی تأیید می نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محبت قادری زاده
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، واحد علوم وتحقیقات ،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران
حسین وظیفه دوست
استاد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم وتحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران،ایران