مروری بر کالای لوکس و رفتار مصرف کننده
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 4,201
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEAB07_042
تاریخ نمایه سازی: 25 اسفند 1399
چکیده مقاله:
بازارجهانی محصولات لوکس یک رشد قوی و پایدار را طی دو دهه تجربه کرده است. در اقتصاد کالای لوکس به کالایی گفته میشود که گران و کمیاب است و با کشش درآمدی بالا برخلاف کالاهای ضروری. افزایش درآمد منجر به افزایش بیشتری از تقاضای کالای لوکس میشود. تمایل برای کیفیت بالاتر یکی از بارزترین خواص محصولات لوکس است و افزایش درآمدها، تقاضا برای آن افزایش مییابد. با این حال همان طور که میدانیم رویکرد بازاریابی نوعی برای شناسایی نگرش ها در مورد محصولات، برندها و خدمات به منظور تطبیق استراتژی های بازاریابی برای انعکاس محصول بر طبق آن می باشد. با توجه به مزایایی که یک کالای لوکس برای مصرف کننده دارد از جمله عالی بودن، شهرت، کیفیت بالا، تک بودن، پیشرو مد بودن، سرامدیی، متفاوت بودن، رویایی، گران و برای ثروتمندان بودن، تاثیرگذاری و محسورکنندگی و ...، باید تحقیقات بیشتری در مورد کالای لوکس در ایران و عوامل موثر بر تدوین استراتژیهای بازاریابی و فروش محصولات لوکس داشت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سارا باورصاد شهری پور
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه عدالت و مدرس دانشگاه