تحلیل و بررسی ارتباط بین مدیریت برند در سازمان با سوگیری های راهبردی
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 383
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOCS04_025
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1400
چکیده مقاله:
امروزه نقش و جایگاه مدیریت در سازمان های تولیدی و خدماتی اهمیت فراوانی دارد؛ بخش اعظم این مدیریت را موضوع برندسازی و برندینگ، به عنوان یک ابزار راهبردی در بر میگیرد. با توجه به اهمیت روزافزون این موضوع، هدف از این پژوهش شناسایی عوامل رشد و بهبود مدیریت برند شرکت ها و تأثیر هر یک از عوامل بر مدیریت برند بررسی خواهد شد.جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکت هایی هستند که دارای برند برتر ایران هستند و در رقابت با یکدیگر قرار دارند. داده ها بصورت پرسشنامه های آنلاین جمع آوری شده است. در نتایج تحلیل و بررسی های آماری مشاهده شد که متغیرهایی که با سوگیری های تهاجمی، تحلیل گر، تدافعی، بازار محور و نوآوری محور؛ تأثیر شگرفی بر مدیریت برند این شرکت ها دارد. بر اساس این مشاهدات، بایستی شرکت ها توجه ویژه ای به این راهبردها و همچنین نوآوری در نوع بازاریابی خود داشته باشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عباد اله بانشی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و گمرک، دانشگاه هرمزگان، بندر عباس، ایران
احسان اللهیاری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه هرمزگان، هرمزگان، ایران.