تبیین زمینههای علی و مداخلهای درتوسعهی برند سازمانی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 6، شماره: 2
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 296
فایل این مقاله در 36 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-6-2_005
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400
چکیده مقاله:
هدف تحﻘیق حاضر شناسایی و تبیین زمینههای علی و مداخلهای در توسعهی برند سازمانی است.روششناسی: این پژوهش از نظر شیوه جمعآوری دادهها از نوع آمیخته است. بدین منظور با مطالعات کتابخانهای و مصاحبههای دلفی با گروه نخبگان مرتبط با موضوعزمینههای علی و مداخلهای در توسعهی برند سازمانیشناسایی شد و با تنظیم و ارایه پرسشنامهی محقق ساخته در یک مقیاس ۱ تا۱۰ درجهای جهت تعیین اهمیت هر یک از ابعاد و گویهها در جامعهای از خبرگان و اساتید دانشگاهی در حوزهی برند سازمانی ارزشدهی شده و اولویت هر کدام از آنها بر اساس آزمون تحلیل واریانس فریدمن با کمک نرمافزار آماری «SPSS» محاسبه شد.یافتهها:نتایج تحﻘیق نشانداد که به ترتیب ابعاد در زمینههای علی: ۱) مدیریت و رهبری، ۲) شرایط سازمانی، ۳) منابع انسانی و ۴) شرایط فیزیکی سازمان؛ و همچنین در زمینههای مداخلهای:۱)اقتصادی، ۲)تولیدات علمی، ۳)مزیت رقابتی، ۴)مشتریمداری، ۵)فرهنگی و اجتماعی، ۶) ارتباطات و تبلیغات، ۷)سیاسی، ۸) ارزش جهانشمولی و ۹) ورزشی و تفریحی؛ در هر کدام از ابعاد مذکور نیز گویههای شناسایی شده نیز اولویتبندی شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا مزیدی
گروه مدیریت ،دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول
محمدرضا باقرزاده
استادیار استادیار گروه مدیریت دولتی، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
اسداله مهرآرا
گروه مدیریت دولتی، واحد قایمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران
یوسف قلی پور کنعانی
استادیار گروه مهندسی صنایع، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :