بررسی نقش رویکرد تحلیل گفتمان در تحقیقات بازاریابی
محل انتشار: دومین همایش ملی مدیریت نوین و کسب و کارهای نوپا
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 327
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NMNB02_067
تاریخ نمایه سازی: 29 تیر 1400
چکیده مقاله:
درک جامع بازارها مصرف کنندگان و انجام مطالعات یکپارچه، در گرو توجه به بافت فرهنگی و اجتماعی آن ها می باشد. در این راستا، تحلیل گفتمان به عنوان یکی ازاستراتژی های پژوهش کیفی، با مدنظر قرار دادن زمینه و بافت موقعیتی بازارها و مصرف کنندگان و توجه به این نکته که ذهنیت و تجربه ها به وسیله زبان ایجاد می شود، به پژوهشگران کمک می کند که تا به این مهم دست پیدا کنند. لذا هدف این مقاله در ابتدا مروری بر توسعه تحلیل گفتمان به طور کلی و سپس توسعه این رویکرد به طور خاص در تحقیقات بازاریابی و مصرف کننده می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سجاد مزارعی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی تهران