تاثیر نور بر واکنش مشتریان مواد غذایی با بکارگیری بازاریابی عصبی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 379
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-8-1_001
تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1400
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر نورهای مختلف بر واکنش مشتریان مواد غذایی تازه فاقد بسته بندی (میوه) ، با استفاده از روش بازاریابی عصبی انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف؛ کاربردی و از نظر روش؛ تجربی است، زیرا کنترل و دستکاری متغیرها در محیط آزمایشگاهی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل: مشتریان مواد غذایی (میوه) شهرستان رشت است که ۱۰ نفر از آنها به روش نمونه گیری قضاوتی، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در گام جمع آوری داده ها، واکنش های مغزی مشتریان توسط دستگاه الکتروآنسفالوگرام و با استفاده از نرم افزار پردازش واسط مغز- رایانه با نرخ نمونه گیری ۵۱۲ در بازه ۷ تا ۱۳ هرتز و ۱۳ تا ۳۰ هرتز توسط دو الکترود F۳ و F۴ ثبت گردید و برای هر کدام ۴ مرحله ثبت فرکانس ۴ ثانیه ای انجام گرفت. نتایج آزمون فرضیه ها با آزمون های ناپارامتریک ویلکاکسون و کروسکال والیس در نرم افزار اس پی اس اس نشان داد که با توجه به مقادیر آلفا و بتای F۳ (احساسات مثبت) و آلفا و بتای F۴ (احساسات منفی) تفاوت معناداری میان رنگ های سبز، زرد و قرمز در انتخاب مواد غذایی وجود ندارد. در مقایسه میانگین آلفا و بتای F۳ و آلفا و بتای F۴، در هر نور تفاوت معناداری وجود داشته و نیمکره چپ مغز را بیشتر درگیر نموده اند، لذا عواطف و احساسات مثبت و منطقی بیشتر هستند. بنابراین، در مقایسه آلفای F۳ و F۴ و بتای F۳ و F۴؛ احساسات مثبت از احساسات منفی دارای مقدار بزرگتری هستند و نیمکره چپ مغز را بیشتر درگیر کرده اند، لذا عواطف و احساسات مثبت و منطقی غالب هستند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عباس شهنوازی
مربی مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد رودبار، دانشگاه آزاد اسلامی، رودبار، ایران
مهدی همایون فر
استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
مهدی فدایی
استادیار مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
شهین شعبانی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :