بررسی نقش جذابیت برند بر رفتار مصرف کننده
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 305
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM07_185
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1400
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف بررسی نقش جذابیت برند بر رفتار مصرف کننده می باشد. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. با توجه به مشخص نبودن جامعه آماری، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۱۹۷ نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های جذابیت برند و رفتار مصرف کننده استفاده گردید. داده ها با استفاده از برنامه spss تحلیل شدند. نتایج نشان داد که با توجه میزان ضریب همبستگی و سطح معناداری کوچک تر از ۰/۰۵ بین جذابیت برند و رفتار مصرف کننده رابطه معناداری وجود دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حجت فاضلی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور واحد بین الملل قشم
محمود بلوچ
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران