تاثیر تصویر کشور مبدا و تلاش های بازاریابی در ارزش ویژه خرده فروشی برند
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 178
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-14-25_005
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
چکیده مقاله:
در محیط رقابتی امروز، وجود ذهنیت و تصویر متمایز میتواند در موفقیت محصول موثر باشد. بر اساس مطالعههای موجود، تصویر کشور تولیدکننده محصول و تلاشهای بازاریابی بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. در پژوهش حاضر، اثر این دو مورد بر خردهفروشی ارزش ویژه برند و عملکرد سودآوری بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه خردهفروشان برند «سامسونگ» در شهر تهران است که به دلیل کم بودن حجم جامعه از سرشماری استفاده شد. برای گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد و محققساخته به کار رفت. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۹/۰ برآورد شد. تجزیه وتحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم افزار LISREL۸.۸ انجام شده است. بر اساس نتایج، تصویر کشور مبدا و تلاشهای بازاریابی بر ارزش ویژه خردهفروشی برند اثر معناداری دارند؛ همچنین ارزش ویژه خردهفروشی برند بر عملکرد سودآوری برند تاثیر مثبت و معنادار دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا کاملی
پردیس فارابی دانشگاه تهران
حمید رضا یزدانی
پردیس فارابی دانشگاه تهران
نادر سید امیری
دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :