شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی دیجیتال در شرکت های نوپا

در این مقاله، با توجه به گستردگی و در حال توسعه بودن کسب وکارهای دیجیتال بخصوص در ایران، سعی بر اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی در این حوزه شد. ابتدا با توجه به تحقیقات گذشته مبانی نظری و عوامل موثر در این حوزه عنوان شده و به توضیحی مختصر اما دقیق در هر مورد پرداختیم. سپس با جستجو در پیشینه مربوط به تحقیقات و مقالات در این مورد، سعی بر استفاده و گردآوری آنها نمودیم. این مطالعه به صورت مروری به بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی دیجیتال در کسب وکارها پرداخته است. بررسی ادبیات و پیشینه مطالعات انجام شده نشان می دهد که سهولت استفاده / پیچیدگی، اعتماد و اطمینان، تاثیرات اجتماعی، قدرت مشتری / فشار، فشار دولت، هزین، ویژگی ایده و ویژگی بازار از مهمترین عوامل تاثیر گذار به شمار می رود همچنین آمار و درصدهای حاصل از نتایج اکثر مطالعات نشان میدهد که در این میان اعتماد از تاثیرگذارترین عوامل به شمار می رود.