ضرورت دانش و نقش مدیران روابط عمومی درتعهد سازمانی سازمان های آینده نگر و چالش های پیش رو

درحال حاضربه طور فزاینده ای دانش وتکنولوژی درسازمان های آینده نگر به صورت یک استراتژی الزامی درآمده است . به منظورایجادفضای رقابتی جهت حفظ بقا، افزایش وبهبودکارکردهای فردی وسازمانی و به طوراساسی، مبدل شدن به یک سازمان آینده نگر راهبردی وبالفعل به شدت نیازمند متحول شدن وانعطاف پذیری می باشد .در دنیای رقابتی امروز سیر مراحل رشد و تکامل سازمانها باعث شده است، سازمانهایی که امکان تطابق خود با شرایط متغیر سودمند را ندارند به سمت انحطاط بروند. سازمانها برای حفظ و بقای خود لزوما ناچار به، به روز شدن ساختار خود، ایجاد فرایند مدیریت دانش، تربیت نیروهای خلاق و نوآور، انتخاب مدیر و رهبر توانمند ودارا بودن توانایی انجام کار گروهی می باشند. سازمانهای آینده نگر درپیشبرد اهداف برای بکارگیری مدیریت دانش محورتلاش می کنند و درطی این مسیر با چالشها والزاماتی روبه روهستند.درسازمانهای آینده نگر مدیران روابط عمومی باتحول، تغییر، اطلاع رسانی وارتباط صحیح و موثر بین بخش های سازمان به رشد ،تکامل ،بهبود اثربخشی وارتقاء سطح کیفی درفضای رقابتی کمک شایانی خواهندکرد. باکسب دانش روز توسط مدیران روابط عمومی درسازمانهای آینده ،نحوه ی استفاده ازتکنیک ها ،ابزارها ودرک زیرساختهای تکنولوژی موردنیاز به دست خواهد آمد..یکی از مهمترین عوامل درپایداری سازمان تعهد سازمانی، رویکرد ارتباطی و تعامل موثر مخاطبان سازمان می باشد که به وسیله ی مدیریت روابط عمومی پیگیری می شود و از جمله مولفه های بارز در شرایط فعلی، تغییر و تحولات سازمان ها می باشد که به امری اجتناب ناپذیر تبدیل شده است و پیشرفت و دوام سازمان ها در گرو همکاری ،مشارکت و هماهنگی با شرایط موجود می باشد.اصلی ترین عامل کسب برتری با رقبا در سازمان ها منابع انسانی است.تعهد سازمانی به معنای پایبندی و اطاعت کارکنان از سازمان می باشد و پروسه ای است که با استفاده از آن پرسنل به سازمان وابستگی پیداکرده و در جهت دستیابی به موفقیت و بهره وری همواره مبادرت می ورزند.توجه به اهمیت موضوع تعهد به سازمان و تخصیص جایگاه و نقش سازمانی هر یک از کارکنان از دغدغه های مدیران روابط عمومی می باشد. دراین مقاله سعی برآن شده که به اهمیت وجایگاه دانش ونقش مدیران روابط عمومی درجهت کسب دانش روزوتعمیم وگسترش آن دربین بخشهای سازمان ،سازمانهای آینده نگر و تعهد سازمانی کارکنان پرداخته شود. درانتها چالش ها و مشکلات پیش روی این اهداف موردبررسی قرارمی گیرند.