بهینه سازی کمپین تبلیغاتی بر روی بدنه وسایل نقلیه (با بکارگیری برنامه ریزی آرمانی)

در کمپین های تبلیغاتی، فرایند انتخاب رسانه و نیز نحوه درج پیامها یا آگهی تبلیغاتی در آن به عنوان یک مسئله در راستای کاهش هزینه، افزایش سودآوری شرکت و حداکثرسازی بازدیدکنندگان مطرح میباشد. در این مطالعه از میان طیف وسیعی از رسانه های تبلیغاتی از جمله تلویزیون، اینترنت، شبکه های اجتماعی، مجلات، به بررسی تبلیغ بروی وسائط نقلیه و به طور خاص اتوبوس شهری پرداخته شده است و ضمن بررسی مدلهای قبلی انتخاب رسانه و ارزیابی کاربردها، مزایای و معایب آنها، به ارائه مدل برنامه ریزی آرمانی عدد صحیح در این خصوص میپردازیم که از نتایج آن میتوان در راستای بهینه سازی انتخاب اتوبوس در کمپین های تبلیغاتی استفاده نمود. متغیرهای تصمیم این مساله به صورت i به عنوان مسیر، j به عنوان نحوه درج تبلیغ بروی اتوبوس، k به عنوان مدت زمان درج تبلیغ و h به عنوان کمپین یا مشتری تعریف شده است. برنامه ریزی برای درج آگهی برروی اتوبوس با در نظر گرفتن سطح دسترسی به مشتریان هدف و محدودیت های بودجه ای باید انجام شود. علاوه بر این، برای دستیابی به این اهداف و افزایش کارایی تبلیغات، مسائل خاص در تطبیق بازار هدف برای انتخاب مسیرها، رسیدن به حداکثر بسامد و در معرض دید بودن به عنوان تصمیمات برنامه ریزی رسانه ای آشکار میشوند، که مدل پژوهش بوسیله این عوامل تحت تاثیر قرار میگیرد.