ارایه الگوی داینامیکی اخبار جعلی در دوران شیوع کووید-۱۹ با توجه به مولفه های ارزش ویژه برند
محل انتشار: مجله دانشکده پزشکی مشهد، دوره: 64، شماره: 5
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 161
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_MJMS-64-5_036
تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1401
چکیده مقاله:
مقدمه: وجود رسانه ها و شبکه های اجتماعی، سرعت رشد اخبار جعلی را افزایش داده است. پخش و گسترش اخبار جعلی به ویژه در ارتباط با میزان شیوع کووید-۱۹ می تواند لطمه های سنگینی نظیر از دست دادن مشتریان فعلی، حرکت آن ها به سمت رقبا، کاهش ارزش سهام و اعتبار یک برند را در پی داشته باشد و سازمان ها بایستی هزینه های سنگینی برای مبارزه با این خبرها پرداخت نمایند. پژوهش حاضر با هدف ارایه الگوی داینامیکی اخبار جعلی در دوران شیوع کووید-۱۹ با توجه به مولفه های ارزش ویژه برند انجام شد. روش کار: تحقیق حاضر ازنظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی محسوب می شود؛ زیرا در پی نشان دادن اثرات بازخوردی اخبار جعلی بر ارزش ویژه برند و عوامل آن است. همچنین این تحقیق بر اساس ماهیت داده ها از نوع آمیخته است؛ در این تحقیق از روش پویایی های سیستم برای درک و تجزیه وتحلیل متغیرها استفاده شده است. نتایج: نتایج این تحقیق در قالب نمودار علت معلولی اثر اخبار جعلی بر مولفه های ارزش ویژه برند، نمودار علت معلولی ارزش ویژه برند و مولفه های اثرگذار بر ارزش ویژه برند نشان داده شده است. نتیجه گیری: نتایج این تحقیق می تواند بینش مدیران بازاریابی را افزایش داده و آن ها را در خصوص تصمیم گیری برای بهبود ارزش ویژه برند یاری نماید. در راستای نتایج این تحقیق مدیران بازاریابی بایستی راه های پخش و گسترش اخبار جعلی را به حداقل برسانند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نژاد داود ارین
دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران
علیرضا پویا
استاد مدعو گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران و استاد مدیریت صنعتی، دانشگاه فردوسی مشهد ، مشهد، ایران (نویسنده مسئول)
هادی بستام
استاد مدعو گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران و استادیار مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی تابران، مشهد، ایران
علی حسین زاده
استادیار گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران