تاثیر هوش هیجانی بر عملکرد بازاریابی در شرکت سینره شهر یاسوج
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 198
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB10_128
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1401
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر هوش هیجانی بر عملکرد بازاریابی شرکت سینره شهر یاسوج است. تحقیق حاضر براساس هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی - همبستگی، از نظر زمانی مقطعی است و از براساس هدف کاربردی است. از سویی دیگر، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی - همبستگی است، و از نظر مقطع جمع آوری داده ها از نوع پژوهش های مقطعی است. نمونه مورد مطالعه ۱۶۸ نفر از میان ۳۰۰ نفر از کارکنان شرکت سینره و ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه هوش هیجانی براساس نظریه گلمن ۲۰۰۱، پرسشنامه عملکرد بازاریابی براساس نظریه نوکا و آبازو ۲۰۰۹ است. اعتبار پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هوش هیجانی ۰/۷۲ و برای پرسشنامه علمکرد بازاریابی ۰/۷۹ به دست آمده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی و با استفاده از نرم افزار SPSS انجام گرفته است. یافته های پژوهش نشان می دهد که هوش هیجانی بر عملکرد بازاریابی در شرکت سینره تاثیرگذار بوده است. همچنین ابعاد هوش هیجانی یعنی خودآگاهی، خود مدیریتی، آگاهی اجتماعی و مدیریت روابط بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد، بنابراین هرچقد میزان هوش هیجانی و میزان ابعاد آنها بیشتر باشد گرایش فرد به عملکرد بازاریابی بیشتر خواهد بود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
الهام صدری
گروه مدیریت واحد یاسوج دانشگاه آزاد اسلامی یاسوج ایران
علی پیرزاد
گروه مدیریت واحد یاسوج دانشگاه آزاد اسلامی یاسوج ایران