بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد بازنشر پیام های تبلیغاتی در مصرف کنندگانلوازم بهداشتی وآرایشی شهر همدان

امروزه، بازاریابی ویروسی به یکی از استراتژی های موثر بازاریابی تبدیل شده است و با افزایش ضریب نفوذ اینترنت و شبکه هایاجتماعی، به عنوان اهرمی برای موفقیت سیاست های بازاریابی کسب و کارها مورد استفاده قرار می گیرد. هدف این پژوهش بررسیتاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد بازنشر پیام تبلیغاتی در مصرف کنندگان لوازم بهداشتی وآرایشی درشهر همدان می باشد. جامعهآمار ی پژوهش کلیه مشتریان است که با تبلیغات لوازم بهداشتی و آرایشی در شبکه های اجتماعی مواجه شدند. بر این اساس نمونهآماری پژوهش ۳۸۴ نفر و بر اساس روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده برای جمع آوری اطلاعات میدانی،پرسشنامه استاندارد بود که روایی آن مجددا با استفاد از روایی محتوا مورد تایید قرار گرفت. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی وبه لحاظ ماهیت و روش کمی بود و از لحاظ روش توصیفی بود. داده ها با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و با استفاده از نرمافزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج پژوهش نشان داد به غیر از سن و تحصیلات مشتری، بقیه فرضیات پژوهش موردقبول واقع شده اند و همچنین نقش تعدیل گری درگیری ذهنی در رابطه بین بازکردن پیام و قصد بازنشر پیام تبلیغاتی توسط مشتریثابت شده است .