بررسی مدل لاگمن در مدیریت برند

در این مقاله مدلی مورد بررسی قرار گرفته است که ماهیت کنشی و واکنشی (مبتکرانه و انفعالی) مدیریت برند را با هم تلفیق و ترکیب نموده است. نام این مدل، مدل مدیریت برند منطقی می باشد که به اختصار، مدل لاگمن نامیده می شود. این مدل به طور ویژه، ابعادی را از روش کارت امتیازی متوازن کاپلان و نورتون؛ روش خلق ارزش برند ؛ روش تحلیل مسیر؛ روش تحلیل شکاف؛ و روش خانه کیفیت (QFD) تلفیق می کند. این مدل به فرد امکان این را می دهد که یک ممیزی منطقی پیوسته برند را در چندین سطح انجام دهد. این مدل به ارزیابی این مسئله می پردازد که آیا ادراک های مشتری از محرک های برند شرکت و محرک های خارجی برند با اهداف برند همسویی و همخوانی دارد یا خیر. علاوه بر این، سازگاری منطقی خط مشی برند شرکت را در چندین بخش بازار مشتری و در طول زمان تحلیل می کند.