بررسی تاثیر جهت گیری محیط زیست بر عملکرد تجاری کسب و کارهای الکترونیک برای رسیدن سازمان به کلاس جهانی؛ مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا

با توجه به رشد روز افزون جمعیت و محدود بودن منابع طبیعی در دسترس، امروزه مسئله حفاظت از محیط زیست به عنوان یکی از مهمترین مسائل جامعه بشری مطرح شده است. بنابراین هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر جهت گیری محیط زیست بر عملکرد تجاری کسب و کارهای الکترونیک برای رسیدن سازمان به کلاس جهانی؛ مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا می باشد. تحقیق حاضر از تحقیق توصیفی- پیمایشی بوده و از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را کارکنان شرکت دیجی کالا (۵۵۰ نفر) تشکیل می دهند. که تعدادی(۲۲۷ نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند. به طوری که فرهنگ جهت گیری محیط زیست بر عملکرد تجاری کسب و کارهای الکترونیک در رسیدن سازمان به کلاس جهانی تاثیر مثبت دارد. توسعه جهت گیری محیط زیست بر عملکرد تجاری کسب و کارهای الکترونیک در رسیدن سازمان به کلاس جهانی تاثیر مثبت دارد و محیط جهت گیری محیط زیست بر عملکرد تجاری کسب و کارهای الکترونیک در رسیدن سازمان به کلاس جهانی تاثیر مثبت دارد. نسبت به یافته های تحقیق به مدیران شرکت دیجی کالا پیشنهاد می شود سعی نماید تا استراتژی هایی را در نامگذاری محصولات جدید خود به کار برد تا این موضوع، آن دست از مشتریانی که نسبت به محیط زیست نگران هستند را تحت تاثیر قرار دهد، به طوری که برند آنها تصویری از نگرانی شرکت نسبت به محیط زیست را در ذهن مشتریان ایجاد کند.