ارزیابی تاثیر نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 192
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BEACONF03_143
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1401
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش حاضر ارزیابی تاثیر نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت های فرش کاشان می باشد که از طریق فرمول کوکران ۱۸۶ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزارهای گردآوری داده ها شامل پرسشنامه محقق ساخته می باشد. روایی پرسشنامه از طریق روایی همگرا و پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۰/۸۳۴ مورد تایید قرار گرفت.
تجزیه و تحلیل داده ها با مدل معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته های پژوهش نشان داد نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان تاثیر دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهرداد بهزادنیا
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی یزد
مریم قائمی کاشانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی کاشان