بررسی اثر متغیرهای جمعیت شناختی بر مولفه های تصویر قیمتی در صنعت طلا و جواهر

این تحقیق به اثر متغیرهای جمعیت شناختی بر تصویر قیمت و مولفه های آن در صنعت طلا و جواهر پرداخت. در انجام تحقیق از پرسشنامه استفاده شده و ضریب آلفای کرونباخ ۰.۸۵۵به دست آمد. همچنین با تست کولموگروف اسمرینوف مشخص شد که نمونه تحقیق نرمال نیست و به همین دلیل برای محاسبات از آزمون های ناپارامتریک کروسکال والیس و یومان ویتنی استفاده کردیم. وضعیت تاهل و تحصیلات بر تصویر قیمت و تمام عناصر آن اثر داشتند. سطح درآمد و وضعیت شغلی به جز پردازش قیمت و اطمینان از ارزیابی بر همه عناصر تصویر قیمت موثرند. جنسیت نقشی در ادراک تصویر قیمت در مشتریان نداشت.