نقش فعالیت های بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر تضعیف برندهای لوکس

در این پژوهش، با توجه به نقش پررنگ شبکه های اجتماعی بر موفقیت کسب وکارها و اهمیت برندها در بقا و رقابت شرکت هایتولیدکننده محصولات لوکس، سعی بر این است که نقش فعالیت های بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر تضعیف برند بررسیگردد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و با روش اکتشافی می باشد. زیرا به فعالان در حوزه ی برند کمک می کند تا از شبکه هایاجتماعی با بهره وری بیشتر برای مدیریت برندهای لوکس خود و حفظ وفاداری مشتریان نسبت به برند و جلوگیری از تضعیفآن استفاده کنند. در این پژوهش برای استخراج عوامل، از روش تحلیل تم استفاده گردیده است. یافته ها نشان می دهد، عواملیهمچون، تکرار در تبلیغات، عدم خلاقیت، تبلیغات معمولی، داشتن تخفیفات مکرر وغیره بر تضعیف برندهای لوکس در شبکه هایاجتماعی تاثیرگذار می باشند.