تبیین تاثیر شخصیت برند حلال در بسته بندی فرآورده های غذایی بر وفاداری نگرشی و رفتاری مصرف کنندگان

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 214

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_STP-13-52_003

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1401

چکیده مقاله:

بازار جهانی حلال به عنوان یک بازار بالقوه بسیار سودآور برای عرضه­کنندگان محصولات حلال در سراسر جهان به شمار می­رود. یکی از مطلوبیت­های مشتری در انتخاب محصول، برند معتبر است که شرکت­های ایرانی می­توانند به­واسطه مسلمان بودن کشور ایران و اعتقاد آنها به استفاده از محصولات با برند حلال در این زمینه سرمایه­گذاری نمایند. در این پژوهش سعی شده است به بررسی تاثیر یک بعد مهم از برند حلال یعنی شخصیت بر وفاداری نگرشی و رفتاری مشتریان پرداخته شود. جامعه آماری این تحقیق تمامی مصرف­کنندگان محصولات غذایی با برند حلال هستند. برای پاسخ به فرضیات تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می­دهد شخصیت برند حلال در بسته بندی فرآورده های غذایی هم بر وفاداری نگرشی و هم بر وفاداری رفتاری تاثیر مستقیم و مثبت دارد به­عبارت دیگر مردم کشور ایران، به­واسطه مسلمان بودنشان و اهمیتی که به بحث حلال و حرام به­خصوص در امر بسته بندی فرآورده های غذایی دارند، با برندهایی همچون برند حلال که با شخصیت مذهبی آنها همخوانی دارد، همزادپنداری بیشتری داشته و نسبت به آنها وفادارتر هستند. همچنین نتایج نشان می­دهد، ویژگی­هایی همچون هیجان­انگیزی، کمال و امنیت، بیشترین تداعی­کننده شخصیت برند حلال برای مصرف­کنندگان است و باعث وفاداری نگرشی و در نتیجه وفاداری رفتاری خواهد شد.

نویسندگان

امین عارفی

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران

محمد رضا فتحی

دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران

امین کهیاری حقیقت

دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Bakar, R. Lee, R., & C. Rungie, “The effects of ...
  • Shah-Nazari, A. Nejatbakhsh Esfahani, A.A. Pourezat, M. Soleimani, “Designing a ...
  • Shirkhodaei, A.H. Nooriropour, “A Study on the Attitude to the ...
  • M.C. Wilson, & C. Gilligan, “Strategic marketing management, Planning, Implementation ...
  • Azizi, R. Ghanbarzadeh, S. Fakharmanesh, “Evaluation of brand personality effect ...
  • Guthrie, & K. H-S. K. “The effects of facial image ...
  • Arefi, D. Feiz, B. Beishami, A. Zarei, “Halal Brand Is ...
  • A. Heidarzadi, M. Kohneh Poushi, & A. Mosavi, “An Overview ...
  • Rajeb, K. Rajeb, S. Zailani, K. Hand, “Integrating the Internet ...
  • Jia, Z. Chaozhi, “Turning impediment into attraction: A supplier perspective ...
  • Valette-Florence, H. Guizani, and D. Merunka, “The impact of brand ...
  • Wang, & Z. Yang, “Does country-of-origin matter in the relationship ...
  • Sung, & S. Tinkham, “Brand Personality Structures in the United ...
  • M. Fazil “Antecedents of halal brand personality”, Journal of Islamic ...
  • Man, and Z.A. Yahya, “Halalkah Makanan Kita? ” ۱st ed., ...
  • Khairudin, “Halalan Thayyiban: Amalan Rukhsah Dalam Pemakanan”, ۱st ed., Telaga ...
  • Hawkins, R. Boston, K. Kenneth, “Consumer Behavior”, Translator: Ahmad Rousta ...
  • Baloglu, “Dimensions of customer loyalty: Separating friends from well”, ۴۳ ...
  • K. Lee, K.J. Back, and J.Y. Kim, “Family restaurant brand ...
  • A. Anisimova, “The effects of corporate brand attributes and behavioral ...
  • Y. Lin, “The Relationship of Consumer Personality Trait, Brand Personality ...
  • Kuenzel, & S.V. Halliday, “The chain of effects from reputation ...
  • Aghazadeh, R. Gholipour, and E. Bakhshi-Zadeh, “The study of the ...
  • Borzooei, & M. Asgari, “The Halal brand personality and its ...
  • Izzuddin, A. Eimer., A., Bin-Ramdzan, A., Syahmi, A., Fadzil., M.F. ...
  • Amani, H. Khazri Azar, H, Mahmoudi, “Introduction of Modeling Structural ...
  • نمایش کامل مراجع