الگوی میراث برند و تجربه خاطره انگیز بر عشق و ترجیح برند محصولات ورزشی
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 171
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STRA-13-52_008
تاریخ نمایه سازی: 20 فروردین 1402
چکیده مقاله:
یکی از راه های حفظ سهم بالا در محیط متلاطم امروز تاکید بر مولفه های تاریخی و خاطره انگیز برند است. برندهای ورزشی با تصویرهایی دارای مولفه هایی همچون میراث و اعتبار در حال کسب محبوبیت اند. از این رو، هدف از پژوهش حاضر مدل سازی میراث برند و تجربه خاطره انگیز برعشق و ترجیح برند محصولات ورزشی بود. سوال اینجاست که آیا بین میراث برند و تجربه خاطره انگیز با ترجیح برند با نقش میانجی عشق به برند محصولات ورزشی ارتباط وجود دارد؟ جامعه آماری مشتریان فروشگاههای ورزشی شهر تهران بودند که ۳۵۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی خوشهای انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها از ۴ پرسش نامه استاندارد استفاده شد. متخصصان روایی پرسش نامه ها را تایید و پایایی آن ها با استفاده از آلفای کرونباخ بالای ۷/۰ به دست آمد. در تجزیه وتحلیل داده ها از توصیف آماری و آمار استنباطی مانند همبستگی پیرسون و مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که میراث برند و تجربه خاطره انگیز بر عشق به برند و ترجیح برند محصولات ورزشی تاثیر مثبت معناداری داشتند. همچنین عشق به برند در ارتباط بین میراث برند، تجربه خاطره انگیز و ترجیح برند محصولات ورزشی نقش میانجی دارد. نتایج این پژوهش بر لزوم توجه مدیران به شاخص هایی از قبیل سابقه برند ورزشی، ارزش های عاطفی، کارکردی، اجتماعی، تجارب خوش گذشته، دلبستگی به برند، توجه به احساسات مشتریان ورزشی در جهت دست یابی به بازاریابی نوین در صنعت ورزش تاکید دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سحر پیرجمادی
دکتری تخصصی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
احمد محمودی
استادیار، دانشگاه تهران، تهران، ایران
علی همتی عفیف
استادیار، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران
منوچهر دژآهنگ
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تاکستان، قزوین، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :