پیامدهای استفاده از فناوری بلاک چین در حوزه بازاریابی

ما در آستانه یک انقلاب فناوری هستیم که نحوه زندگی و کار ما را تغییر خواهد داد .شواب معتقد است که این انقلاب از نظر مقیاس، گستره و پیچیدگی، با انقلاب های قبلی متفاوت است. این تحولات با طیفی از فناوریهای جدید که جهان فیزیکی، دیجیتالی و بیولوژیکی را با هم ترکیب میکنند، بر همه رشتهها، اقتصاد، صنایع و دولتها تاثیر میگذارد اما این تازه یک شروع است. انقلاب صنعتی چهارم، مهمتر از هر دوره قبلی تاریخ بشر است و پیامدهای آن عمیقتر است. در این انقلاب فناوریهای نوظهور و نوآوریهای گسترده بسیار سریع در حال گسترش هستند. یکی از فناوریهایی که در قلب این انقلاب صنعتی قرار دارد فناوری بلاکچین است. بلاکچین یک پلتفرمی از فناوری است که قابلیت پشتیبانی از تمام برنامههای کاربردی صنعتی را دارد که شامل: زنجیره تامین، تجارت، صنایع غذایی و دارویی، بهداشتی و ... است. بلاکچین به ابزاری مفید برای تبلیغات و بازاریابی نیز تبدیل شده است. فنآوری دفتر کل غیرمتمرکز آن به تیمهای بازاریابی و تبلیغات کمک میکند تا دادهها را بهتر مدیریت کنند. این فناوری در بازاریابی به واسطهی ویژگی هایش میتواند یک رابطه امنتر بین برندها و مشتریانشان ایجاد کند. . در این مقاله با توجه به تحقیقات پیشین تلاش بر جمع آوری پیامدهای استفاده از فناوری بلاکچین در حوزه بازاریابی شده است که میتوان به این عوامل اشاره کرد: رفع ابهامات با تضمین شفافیت و اعتماد، مالکیت هویت شخصی، افزایش حفاظت از حریم خصوصی، واسطهگری واقعی، همآفرینی ارزش و کسب درآمد توسط مشتریان، دموکراتیک کردن عرضه و کاهش هزینه، تقویت امنیت دیجیتال مارکتینگ، فعال کردن برنامههای وفاداری خلاق و مبارزه با کلاهبرداری کلیک. از نظر عملی، بلاکچین چشم انداز یک تجربه دیجیتالی اساسا ایمن و قابل اعتماد را برای مشتری ارائه میدهد. در انقلاب صنعتی چهارم به همه ما این فرصت را داده می شود که در توسعه چارچوبهای جدید که پیشرفت را ارتقا میدهند، مشارکت کنیم و باتوجه به پتانسیلهای فناوری بلاکچین به ویژه در صنعت بازاریابی، اگر برندها آن را نادیده بگیرند این احتمال وجود دارد که موقعیت فعلی خود یا فرصتهای تجاری امیدوارکننده را از دست بدهند.