پاسخ های عاطفی، شناختی و کردار انگیزانه به بازاریابی اینفلوئنسرها

آمارهای فعلی کسب وکار و تحقیقات آکادمیک موجود، بر اهمیت بازاریابی اینفلوئنسر ها تاکید می کنند. درسال ۲۰۱۹ جامعه صنعت مد و زیبایی یوتیوب شاهد بزرگترین عرضه محصول در تاریخ تجارت الکترونیک بود، که در آن یوتیوبرهای جنجالی، شین داوسون و جفری استار، مجموعه ای ۷ قسمتی را منتشر کردند که فرآیند ایجاد یک محصول آرایشی را مستند می کرد. این مجموعه بیش از ۱۵۲ میلیون بازدید به دست آورد و منجربه رکود و کسادی وب سایت های خرده فروشی الکترونیکی شد و منجر به این شد که ۲میلیون نفر درصف آنلاین برای خرید محصولات در فروشگاه آنلاین جفری استار منتظر بمانند. ما در آزمایش خود، اثرات احساسات تولید شده توسط مستند یوتیوبر را بر نگرش و رفتار خرید بینندگان و مشاهدات کاربر یوتیوب را بررسی می کنیم.