درک ابعاد اصالت برند ورزشکار حرفه ای

مدیریت برند۱ ورزشکاران حرفه ای ۲ به دلیل مسیر حرفه ای و سبک زندگی آنها چالش برانگیز است . هدف از این مطالعه تعیین عوامل احتمالی است که به اصالت برند ورزشکار حرفه ای کمک کرده و آنها را قادر می سازد تا اصالت برند خود را حفظ و توسعه دهند. این تحقیق به لحاظ هدف، بنیادین بوده و برای درک مفهوم اصالت برند ورزشکار، با استفاده از روش فراترکیب مرور سیستماتیک متون بر روی پایگاههای داده الکترونیکی مختلف انجام شده است . در مجموع، از بررسی مطالعاتی که ویژگی های اصالت برند را در حوزه برندهای مختلف تجزیه و تحلیل می کردند، ۸۷ ویژگی شناسایی شد که پس از ادغام ویژگی های مرتبط و مشابه ، تعداد نهایی ویژگی های منحصربه فرد به ۲۵ مورد در سه دسته اصلی طبقه بندی شدند: فعالیت های داخل میدان ورزشی ۳، فعالیت های خارج از میدان ورزشی ۴ و فعالیت های بازاریابی ۵ ورزشکار.