بررسی نقش تبلیغات بازرگانی تلویزیون بر فرهنگ مصرف گرایی
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 181
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICISME04_027
تاریخ نمایه سازی: 29 تیر 1402
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش تبلیغات بازرگانی تلویزیون بر فرهنگ مصرف گرایی می باشد. روش پژوهش به صورت پیمایشی می باشد. در پژوهش حاضر جامعه آماری شامل شهروندان منطقه ۴ تهران در بررسی تاثیر تبلغات بازرگانی بر فرهنگ مصرف گرایی می باشد. مقدار نمونه براساس جدول مورگان و فرم کوکران ۳۸۵ نفر انتخاب شده است. در این پژوهش پرسشنامه محقق ساخته تبلیغات بازرگانی استفاده شده است. در چارچوب نظری از تئوری برجسته سازی استفاده شده است. پژوهش نشان داد تبلیغات بازرگانی بر فرهنگ مصرف گرایی شهروندان منطقه ۴ تهران اثر معناداری دارد. همچنین بین افراد استفاده کننده از رسانه ها و افرادی که از رسانه ها استفاده نمی کنند، تفاوت معناداری وجود دارد. همچنین مولفه های تماشای تبلیغات از تلویزیون، زمان پخش تبلیغات، جاذبه های سمعی و بصری مناسب و محتوای پیام بر فرهنگ مصرف گرایی اثر معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هدیه یاآهو
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی خرمشهر، خرمشهر، ایران