تاثیر بازاریابی پایدار بر حمایت مصرف کننده از کسب و کار پایدار (مورد مطالعه: کارخانه پگاه شیراز)
محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی مدیریت سبز از تئوری تا عمل
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 64
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
GMACONF01_081
تاریخ نمایه سازی: 23 مرداد 1402
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی پایدار بر حمایت مصرف کننده از کسب وکار پایدار است. این پژوهش کاربردی و روش تحقیق توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری این تحقیق کلیه پرسنل شرکت پگاه شهرستان شیراز به تعداد ۵۲۷ نفر می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۲۲۳ نفر تعیین شد. روش نمونه گیری تصادفی ساده بود. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه برگرفته از پیترسون و همکارانش (۲۰۲۰) بود. به منظور آزمون فرضیه ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Amos و SPSS نسخه ۱۹ استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بازاریابی پایدار تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از کسب و کار پایدار دارد. نگرش تجاری تاثیر معناداری بر حمایت مصرف کننده از تجارت پایدار ندارد. عملکرد زیست محیطی تاثیر قابل توجهی بر حمایت مصرف کننده از تجارت پایدار ندارد. عدالت اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از تجارت پایدار دارد. عملکرد اخلاقی تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از کسب و کار پایدار دارد. کیفیت زندگی تاثیر مثبت و معناداری بر حمایت مصرف کننده از کسب و کار پایدار دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اعظم تدین
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
صدیقه انتظامی
کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران