شناسایی عوامل موثر بر جلب مشارکت مردم در مصرف بهینه آب با رویکرد بازاریابی اجتماعی و انتخاب بهترین سناریو

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 99

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JSCM-6-3_005

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1402

چکیده مقاله:

دسترسی به آب قابل شرب یک حق اساسی و مدیریت پایدار منابع موضوعی حیاتی، اجتماعی، و سیاسی است. در این تحقیق تلاش شد عوامل موثر بر جلب مشارکت مردم در مصرف بهینه آب با رویکرد بازاریابی اجتماعی شناسایی و اولویت بندی شود. در این زمینه ۲۳ عامل در چهار دسته شناسایی شدند. به منظور متناسب سازی این عوامل با وضعیت سازمان مورد مطالعه (ستاد مرکزی سازمان آب و فاضلاب شرق استان تهران) توافق جمعی خبرگان اخذ شد. در مرحله بعد، با استفاده از AHP گروهی فازی و با مشارکت خبرگان، اهمیت هر یک از مولفه ها و زیرمولفه ها تعیین شد. میزان ناسازگاری برای همه جدول ها کمتر از ۱/۰ به دست آمد. برای تعیین بهترین سناریوها، با استفاده از تکنیک IPA-G-FGAHP، پس از تعیین اهمیت عوامل از یک سو و محاسبه شکاف آن ها از حالت مطلوب از سوی دیگر، شکاف موزون محاسبه شد و با توجه به توانمندی سازمان برای اجرای هر یک از آن ها اولویت های نهایی تعیین شد. با توجه به یافته ها، سناریوهای به کارگیری تیم تحقیقاتی متخصص، استقبال از ایده های جدید و برنامه های تشویقی برای مصرف کنندگان، و ارتباط بین سازمان و دانشگاه در اولویت قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

اولویت بهبود ، بازاریابی اجتماعی ، ماتریس شکاف موزون توانمندی ، مصرف بهینه آب

نویسندگان

امیرحسین اخروی

استادیار، گروه مدیریت، مجتمع آموزش عالی گناباد، خراسان رضوی، ایران

مرتضی رعیت

کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تربت حیدریه، خراسان رضوی، ایران (کارشناس ستاد مرکزی سازمان آب و فاضلاب شرق استان تهران)

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اخروی، امیرحسین (۱۳۹۲). «راهکاریی برای اولویت بندی واقع بینانه و ...
  • آزاده مافی، سعید (۱۳۹۳). نشریه خبری شرکت مهندسی آب و ...
  • بررسی عوامل موثر بر کاهش مصرف آب خانگی در شهر سمنان [مقاله کنفرانسی]
  • امیرپور، مهناز (۱۳۸۰). بررسی میزان اثربخشی فعالیت های شرکت آب ...
  • امیری، فرهام (۱۳۹۰). «به کارگیری اصول بازاریابی اجتماعی به عنوان ...
  • تابش، مسعود؛ احسان علی باریانی؛ سید ساجد متولیان؛ عباس روزبهانی؛ ...
  • خدادحسینی، سید حمید؛ علی رضا مسیبی (۱۳۹۳). «بررسیاثراعتبارباشگاه های ورزشیبرتغییر ...
  • خواجه، الهه (۱۳۸۹). «بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در اصلاح الگوی ...
  • خیابانی، ناصر؛ سروش باقری؛ امیر بشیری پور (۱۳۹۶). «الزامات اقتصادی ...
  • دفتر مطالعات اقتصادی (۱۳۸۱). اصلاح الگوی مصرف و عوامل موثر ...
  • دهقان، حسین؛ ناصر پوررضا کریم سرا (۱۳۹۵). «عوامل موثر بر ...
  • روزنامه دنیای اقتصاد (۱۳۹۴). «سرانه مصرف آب در ایران»، شماره ...
  • عوامل موثر بر الگوی مصرف آب شهری [مقاله کنفرانسی]
  • بررسی شیرآلات و تجهیزات کاهنده مصرف آب و تحقیق در زمینه تأثیر آن جهت کاهش مصرف آب آشامیدنی [مقاله کنفرانسی]
  • صادقی، علی رضا (۱۳۹۲). «بازاریابی اجتماعی، جهت دهی مثبت به ...
  • تأثیر عوامل فرهنگی و نرخ گذاری پلکانی بر الگوی مصرف آب در شهر سی سخت [مقاله کنفرانسی]
  • فدایی، قدرت (۱۳۹۵). «بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی در کاهش ...
  • قاسمی بگتاش، ارشد (۱۳۷۹). «محدودیت منابع آب و آلودگی آن»، ...
  • قاسمی، ساسان؛ علی صمیمی (۱۳۹۳). «کمپین بازاریابی اجتماعی، راهی برای ...
  • کاتلر، فیلیپ (۱۳۸۵). مدیریت بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، اصفهان، آموخته ...
  • کشوری، مریم (۱۳۹۰). «به کارگیری بازاریابی اجتماعی در کتابخانه های ...
  • بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مصرف بهینه آب مطالعه موردی: شهر ایلام [مقاله کنفرانسی]
  • محمدی نجم، سید حسین؛ ابراهیم حاجیانی (۱۳۹۰). «بازاریابی اجتماعی، رهیافتی ...
  • معین، محمد (۱۳۸۱). فرهنگ فارسی، چ ۱، تهران، آدنا. www.shafaqna.com ...
  • ملک محمدی، مهرداد؛ محمدمهدی مظفری (۱۳۹۷). «کاربرد بازاریابی اجتماعی در ...
  • میرک زاده، علی اصغر؛ مجید بهرامی (۱۳۹۰). «بازاریابی اجتماعی، فصلی ...
  • بررسی عوامل مؤثر بر الگوی مصرف آب و بهینه سازی آن در بخش خانگی (مطالعه موردی : شهر مشهد) [مقاله کنفرانسی]
  • Almeida, A. J., Ribeiro, A. P., Martins, R. D., Ferreira, ...
  • Bach, M. P., Zorojam, J., Merkac, M. (۲۰۱۴). Social responsibility ...
  • Carvalho, H. &Mazzon, J. A. (۲۰۱۵). A better life is ...
  • Cohn, L., Hernandez, D., Thresa, C. (۲۰۰۲). A program to ...
  • Darwati, S. & Pamekas, R. (۲۰۱۹). Social Capital Based Partnership ...
  • Gardner, G. T. & Stern, P. (۱۹۹۶). Environmental problem and ...
  • Ghebregiorgis, F. & Mehreteab, H. T. (۲۰۱۹). The Influence of ...
  • Gonzalez-Gomez, F., Garcia-Rubio, M. A., & Guardiola, J. (۲۰۱۱). Why ...
  • Gu, A. (۲۰۱۹). Research on the income of water conservancy ...
  • Hastings, Gerard, Angus, Kathryn (۲۰۱۱). “When is social marketing not ...
  • Hua, X., Huang, J., & Li, C. (۲۰۱۹). Human Capital, ...
  • Ibrahim, A., Knox, K., Rundle-Thiele, S., & Arli, D. (۲۰۱۸). ...
  • Kantler, S., Gulick, M., Hoffman, B., Bittmann, M., & Fisher, ...
  • Khaneiki, M. L. (۲۰۱۹). Social Aspects of Water in Central ...
  • Kotler, P. & Armstrong, G. (۲۰۱۳). Principle of Marketing, ۱۵th ...
  • Landis, D. (۲۰۰۵). Social Marketing for Recycling in Ohio: A ...
  • Lede, E. & Meleady, R. (۲۰۱۹). Applying social influence insights ...
  • Lede, E., Meleady, R., & Seger, C. R. (۲۰۱۹). Optimizing ...
  • Lefebvre, R. C. (۲۰۱۲). Transformative social marketing: co‐creating the social ...
  • Lowe, B., Lynch, D., & Julian, L. (۲۰۱۴). The role ...
  • Lowe, B., Lynch, D., & Lowe, J. (۲۰۱۵). Reducing household ...
  • McKinsey, K. & Company, C. (۲۰۰۶). The McKinsey Global Survey ...
  • Narain, V., Vij, S., & Dewan, A. (۲۰۱۹). Bonds, battles ...
  • Sharma, P., Kaur, L., Mittal, R., Kaur, S., & Kaur, ...
  • Sharmina, M., Ghanem, D. A., Browne, A. L., Hall, S. ...
  • Shilova, L. (۲۰۱۹). Environmental and Social Aspects of Consumption of ...
  • Suki, N. M., Suki, N. M., & Azman, N. S. ...
  • UN Water. (۲۰۱۴). The United Nations world water development Report۲۰۱۴, ...
  • Valizadeh, N., Bijani, M., Hayati, D., & Haghighi, N. F. ...
  • Wen, S. (۲۰۱۰). Linking Bayesian networks and PLS path modeling ...
  • نمایش کامل مراجع