تاثیر سبک زندگی الکترونیک بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی با تبیین نقش تعدیلگری تجربه منفی و ازدحام تبلیغات

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 91

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-11-2_007

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1402

چکیده مقاله:

هدف: اقتضای کسب‎وکارهای امروزی، ضرورت آشنایی با الگوهای زندگی الکترونیکی را ایجاب می‎کند که بتواند بستر و محتوای مفیدی برای بازاریابی و طراحی خدمات مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات فراهم کند و ارائه تبلیغات هدفمند را که به کاهش اجتناب از تبلیغات اینترنتی و افزایش میزان کلیک کمک خواهد کرد، ممکن سازد. در پژوهش حاضر، بررسی تاثیر سبک زندگی الکترونیک بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی با اثر تعدیل‎کنندگی تجربه منفی قبلی کاربران و ازدحام درک شده از تبلیغات توسط کاربر در صفحات اینترنتی بررسی شده است. روش: تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جنبه روش گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع پیمایشی به‎ شمار می‎رود. جامعه آماری آن، کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت در استان گیلان بود که از میان آنها، ۳۸۵ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند و با توزیع پرسش‎نامه میان آنها، داده‎های پژوهش جمع‎آوری شد. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از روش معادلات ساختاری انجام گرفت. یافته‎ها: سبک زندگی الکترونیک بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی تاثیر منفی و معناداری دارد. همچنین تجربه منفی قبلی و ازدحام تبلیغات، بر اجتناب از تبلیغات تاثیرگذار بوده و آن را تقویت می‎کند. نتیجه‎گیری: نتایج بررسی فرضیه های پژوهشی نشان داد به هر اندازه که فرد در زندگی خود از اینترنت تاثیر می‎پذیرد (درگیری کاربر با اینترنت بیشتر باشد)، میزان اجتناب وی از تبلیغات کاهش می‎یابد. بر‎ اساس این نتیجه، سبک زندگی الکترونیکی کاربران شاخص و معیار بسیار مهم برای چگونگی طراحی تبلیغات اینترنتی و نحوه ارائه آن است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

شبنم جلالت

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازاریابی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

علی قلی پور سلیمانی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی نژاد رفسنجانی، مهدی؛ نامدار، محمدرضا؛ توسلی فرد، مرجان (۱۳۹۶). ...
  • روستا، احمد؛ ابوالفضلی، سید ابوالفضل؛ قربانی، حسن (۱۳۸۸). بررسی نقش ...
  • روشندل اربطانی، طاهر؛ محمودزاده، احد (۱۳۹۶). طراحی مدل تبلیغات از ...
  • عابدینی کشکسرای، امیر؛ حیدرزاده هنزائی، کامبیز (۱۳۹۳). بررسی تاثیر سبک ...
  • طباطبایی نسب، سید محمد؛ پزشکی نجف آبادی، فرشته (۱۳۹۵). بخش‎بندی ...
  • مانیان، امیر؛ رونقی، محمدحسین (۱۳۹۴). ارائه چارچوب جامع پیاده‎سازی بازاریابی ...
  • ReferencesAbedini Kashksaray, A. & Heydarzadeh Hanzaei, K. (۲۰۱۴). Reviewing the ...
  • Cho, C., Cheon, H. (۲۰۰۴). Why do people avoid advertising ...
  • Davis, F.D. (۱۹۸۹). Perceived usefulness, perceived ease of use, and ...
  • Ebrahimi Nejad Rafsanjani, M., Namdar, M. & Tavassoli Fard, M. ...
  • Fennis, B.M., Bakker, A.B. (۲۰۰۱). Stay Tuned: We Will Be ...
  • Hassan, S. H., Thurasamy, T. R., Loi, W. Y. (۲۰۱۷). ...
  • Hassan, S. H., Thurasamy, T. R., Mohamed, O., Maghsoudi, A. ...
  • Henseles, J., Ringle, C., Sinkovics, R. (۲۰۰۹). the use of ...
  • Hoch, S.J. & Deighton, J. (۱۹۸۹). Managing What Consumers Learn ...
  • Homer, P.M. (۲۰۰۶). Relationships Among Ad-Induced Affect, Belief, and Attitudes. ...
  • Hong, J., & Sternthal, B. (۲۰۱۰). The Effects of Consumer ...
  • Jagani, K., Goldsmith, R. (۲۰۱۷). Impact of relevance and clutter ...
  • Kamakura, W., Wedel, M. (۱۹۹۵). Life-Style Segmentation with Tailored Interviewing. ...
  • Kaynak, E., & Kara, A. (۲۰۰۱). An examination of the ...
  • Kelly, L., Kerr, L., Drennan, J. (۲۰۱۰). Avoidance of advertising ...
  • Kim, K.H., Park, J.Y., Ki, D.Y., Moon, H.I. (۲۰۰۱). Internet ...
  • Kolb, D.A. (۱۹۸۴). Experiential Learning: Experience as the Source of ...
  • Li, W., Huang, Z. (۲۰۱۶). The Research of Influence Factors ...
  • Li. H., Edwards, S.M., Lee, J. (۲۰۰۲). Measuring the Inclusiveness ...
  • Manian, A. & Ronaghi, M. H. (۲۰۱۶). A Comprehensive Framework ...
  • Mehta, R., Sivadas, E. (۱۹۹۵). Direct marketing on the internet: ...
  • Obermiller, C., Spangenberg, E., MacLachlan, D.L. (۲۰۰۵). Ad Skepticism: The ...
  • Roosta, A., Abolfazli, S.A., Ghorbani, H. (۲۰۱۰). Assessing the role ...
  • Roshandel Arbatani, T. & Mahmoud Zadeh, A. (۲۰۱۷). Advertising through ...
  • (in Persian)Schiffman, L.G., Sherman, E., Long, M.M. (۲۰۰۳). Toward a ...
  • Schlosser, A.E., Shavitt, S., Kanfer, A. (۱۹۹۹). Survey of Internet ...
  • Seyedghorban, Z., Matanda, M.J., Tahernejad, H. (۲۰۱۶). Reinquiry into Advertising ...
  • Speck, P.S., Elliot, M.T. (۱۹۹۷). Predictors of advertising avoidance in ...
  • Tabatabaee Nasab, S. M. & Najafabadi, F. (۲۰۱۶). Consumer Segmentation ...
  • Yu, C. S. (۲۰۱۱). Construction and validation of an e-lifestyle ...
  • نمایش کامل مراجع