بررسی رابطه بین بازایابی فرانوگرا و نگرش و رفتار مصرف کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک (مورد مطالعه :برندهای ال سی واکی کی، جین وست و سالیان)

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 111

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NEMBD-2-2_027

تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1402

چکیده مقاله:

پست مدرنیسم تحولات زیادی را در عرصه فرهنگ، فناوری، اقتصاد، هنر و دیگر حوزه ها به ارمغان آورده است . حوزه مدیریت نیز به عنوان یکی از علوم میان رشته ای دچار تحولات شگرف شده است . یکی ازمینه های به شدت پویا ی این حوزه فعالیت ها ی بازاریابی است که به دلیل ارتباط با افراد و جامعه متاثر ازتحولات فرهنگی و نگرشی است که پست مدرنیسم جلوه ای نو ازآن قلمداد می گردد. بسیاری بر این باورند که باظهور پست مدرنیسم دوران طلائی بازاریابی مدرن به پایان رسیده است و تئوری های بازاریابی نیاز به بازنگری جدی و اساسی دارند.هدف از این پژوهش، بررسی رابطه بین بازاریابی فرانوگرا برنگرش ورفتار مصرف کننده در بین مشتریان برند های لوکس پوشاک(ال سی واکی کی، جین وست و سالیان) است. یافته ها حاکی از تاثیر معنادارابعاد فرانوگرایی بر رفتار ونگرش مصرف کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک(ال سی واکی کی،جین وست وسالیان) دارد.

نویسندگان

مریم حسینی بیدختی

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، موسسه آموزش عالی کاویان

محمدرضا بهرام زاده

استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کاویان

نگار سنگ سفیدی

کمیته تحقیقات دانشجویی، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، ایران

الهام بهپور

دانشجوی دکتری مدیریت رفتاری و مدرس دانشگاه ، مشهد