از مولفه های نگرشی تا تمایل به خرید؛ بررسی نقش آمیخته بازاریابی، مسئولیت اجتماعی و کیفیت ادراک شده؛ رویکردی به بازاریابی سبز (مورد مطالعه: مشتریان محصولات ارگانیک)
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 144
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-10-1_005
تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1402
چکیده مقاله:
امروزه استفاده از محصولات ارگانیک در میان افراد جامعه رواج پیدا کرده است. لذا هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر مولفه های نگرشی بر تمایل مصرف کننده به خرید محصولات ارگانیک؛ تحلیل نقش آمیخته بازاریابی، مسئولیت اجتماعی و کیفیت درک شده است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان محصولات ارگانیک در شهر مشهد می-باشد. با توجه به نامعلوم بودن حجم جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر مشخص شد که پرسشنامه ها به روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس بین آنان توزیع گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده که جهت روایی آن از روایی صوری و تایید خبرگان و روایی سازه استفاده شده است و جهت پایایی پرسشنامه ها از آلفای کرونباخ استفاده و تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار spss و آمار استنباطی با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS۳ بهره گرفته شد. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که مولفه های شناختی، عاطفی و رفتاری مشتریان (به ترتیب ۰.۱۱۸، ۰.۰۲۶، ۰.۰۲۴) اثر مثبت و معناداری بر آمیخته بازاریابی شرکت ها دارد. همچنین تاثیر مثبت و معنادار کیفیت درک شده بر آمیخته بازاریابی (۰.۲۴۷) و تمایل مصرف کننده (۰.۴۶۵) نیز مورد تایید قرار گرفته است. همچنین اثر میانجی آمیخته بازاریابی در تاثیر مولفه های نگرشی بر تمایل مصرف کننده (۰.۲۸۰، ۰.۳۷۶) به جز مولفه عاطفی تایید شد و اثر تعدیلگری مسئولیت اجتماعی در بین مولفه های نگرشی (۰.۱۱۶، ۰.۱۰۶) به جز مولفه شناختی (۰.۰۰۸) تایید شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امید بهبودی
استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
امیر غفوریان شاگردی
دانشیار گروه حسابداری، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)
هادی علیمیرزایی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم نظامی، قوچان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :