دیدگاه مصرف کنندگان نسبت به برچسب های سازگار با محیط زیست و تاثیر آن بر قصد خرید این محصولات

این پژوهش به بررسی تاثیر دیدگاه مصرف کنندگان نسبت به برچسب های سازگار با محیط زیست بر قصد خرید این نوع محصولات می پردازد. دیدگاه مصرف کنندگان در این تحقیق شامل رویکرد و اهمیت وجود برچسب های سازگار با محیط زیست است. این پژوهش با روش پرسشنامه-ای و در محیط ازمایشگاه انجام شده است. متغیرهای مستقل تحقیق شامل رویکرد مصرف کنندگان نسبت به برچس های سازگار با محیط زیست و اهمیت این برچسب ها می باشد. متغیر وابسته پژوهش قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست است. این تحقیق در آزمایشگاه تحقیقات کسب و کار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران و با شرکت ۱۵۰ نفر از دانشجویان و فارغ التحصیلان دانشگاه های استان تهران انجام شده است. فرضیات تحقیق به وسیله ی نرم افزار ۲۶SPSS و با استفاده از رگرسیون خطی ساده تجزیه و تحلیل شده است. بررسی نتایج این تحقیق نشان می دهد که هر چه مصرف کنندگان برای برچسب های سازگار با محیط زیست اهمیت بیش تری قائل باشند، قصد خرید بیش تری از خود نشان می دهند. هم چنین، مشخص شد که رابطه ی معناداری بین رویکرد مصرف کنندگان نسبت به برچسب های سازگار با محیط زیست و قصد خرید این محصولات وجود ندارد.