نگاشت علی برند موفق در آموزش عالی ایران (مورد مطالعه دانشگاه فنی و حرفه ای

سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 73

فایل این مقاله در 37 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_IAUQE-10-1_001

تاریخ نمایه سازی: 14 بهمن 1402

چکیده مقاله:

هدف اصلی این مطالعه، شناسایی، دسته­بندی و نگاشت علی مولفه­های برند موفق در آموزش­عالی است. این پژوهش از نظر هدف؛ کاربردی، از نظر ماهیت؛ اکتشافی- تحلیلی؛ از نظر روش گردآوری داده­ها، ترکیبی (کیفی- کمی) است. براین اساس، در فاز کیفی با مرور ادبیات و پیشینه پژوهش و تاییدیه خبرگان مولفه­های برند موفق در آموزش­عالی شناسایی شد. سپس با استفاده از نظر خبرگان این مولفه­ها دسته­بندی گردید. در نهایت با استفاده از پرسشنامه مقایسه زوجی داده­های مورد نیاز از ۱۱ خبره دانشگاه فنی و حرفه­ای استخراج و با استفاده از رویکرد نگاشت علی مدل برند موفق با نقشه ذهنی ادغامی خبرگان طراحی شد. یافته­های فاز کیفی نشان داد برند موفق در آموزش­عالی بطور کلی در مقوله­های تصویر دانشگاه، هزینه­ها و موارد مالی، خدمات و امکانات دانشگاهی، تبلیغات و ارتباطات برون سازمانی، برنامه­ریزی و موفقیت آموزشی و موقعیت دانشگاه دسته­بندی شد. بیشترین رابطه متغیرها مربوط به خدمات و امکانات دانشگاهی با هزینه­ها و موارد مالی، سپس رابطه بین متغیرهای تصویر دانشگاه و خدمات و امکانات دانشگاهی است. ضعیف­ترین رابطه نیز بین متغیر هزینه و موارد مالی با متغیر تصویر دانشگاه و برنامه­ریزی و موفقیت آموزشی با هزینه­ها و موارد مالی است. برند موفق در دانشگاه فنی و حرفه­ای از مقوله­های تصویر دانشگاه، هزینه­ها و موارد مالی، خدمات و امکانات دانشگاهی، تبلیغات و ارتباطات برون­سازمانی، برنامه­ریزی و موفقیت آموزشی و موقعیت دانشگاه تشکیل شده است.

کلیدواژه ها:

برند موفق ، آموزش­عالی ، دانشگاه فنی و حرفه­ای ، نگاشت علی

نویسندگان

شهناز نایب زاده

استاد گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

ارسلان نامی

دکتری گروه مدیریت، دانشگاه فنی و حرفهای، بوشهر، ایران (نویسنده مسئول)

سیدحسن حاتمی نسب

استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

محمدتقی هنری

استادیار گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abdurrahman L., Orhan A., Funda U., Adem Y. (۲۰۱۸). Factors ...
  • Azizi, S, & Asnaashari, M. (۲۰۱۳). Internal branding and brand ...
  • Azizi, S, Ghareche, M, & BARATI, A. (۲۰۱۸). Model of ...
  • Bock, D. E., Poole, S. M., & Joseph, M. (۲۰۱۴). ...
  • Dao, M. T. N., & Thorpe, A. (۲۰۱۵). What factors ...
  • Dennis, C., Papagiannidis, S., Alamanos, E., & Bourlakis, M. (۲۰۱۶). ...
  • Feiz, D., Zarei, A., & Ghazvini, H. (۲۰۲۰). Designing a ...
  • Ghaedamini Harouni, A., Sadeghi De Cheshmeh, M., Korang Beheshti, S., ...
  • Gharibi, H., Dehdashtishahrokh, Z., Hoseinimehr, M. (۲۰۲۰). The Impact of ...
  • Ghodeswar, B. M. (۲۰۰۸). Building brand identity in competitive markets: ...
  • Gifford, R., & Newmeyer, C. E. (۲۰۱۹). Insights into long-term ...
  • Ilgan, A., Ataman, O., Uğurlu, F., & Yurdunkulu, A. (۲۰۱۸). ...
  • Išoraitė, M. (۲۰۱۸). Brand Image Theoretical Aspects. Integrated Journal of ...
  • Iyer, P., Davari, A., & Paswan, A. (۲۰۱۸). Determinants of ...
  • Jomeh Pour, S., Khabiri, M., Sajjadi, N., & Jalali Farahani, ...
  • Judson, K. M., Aurand, T. W., Gorchels, L., & Gordon, ...
  • Kerin, R., Hartley, S., & Rudelius, W. (۲۰۰۸). Marketing: The ...
  • Mirzaie, H., Musavi, S., & Salehi Omran, E. (۲۰۲۰). Identifying ...
  • Mustafa, S. A. A., Sellami, A. L., Elmaghraby, E. A. ...
  • Naatu, F. (۲۰۱۶). Brand building for competitive advantage in the ...
  • Nasiri miyani, komeil, Salehi O, Ebrahim, & Abedini B, Meimenat. ...
  • Proboyo, A., & Soedarsono, R. (۲۰۱۵). Influential factors in choosing ...
  • Rahimian, A. (۲۰۱۸). University Branding; New Necessity of Higher Education ...
  • Rastgar, A., & Amini Khiabani, G. (۲۰۱۹). Achievement based on ...
  • Rastogi, P. (۲۰۱۲). Effect of brand extensions on parent brand. ...
  • Ravichandran, K., & Devi, P. N.(۲۰۱۷).Effective brand building . International Journal ...
  • Samaniego Erazo, G. N., Esteve-González, V., & Vaca, B. (۲۰۱۵). ...
  • Seturi, M. (۲۰۱۷). Brand awareness and success in the market. ...
  • Stephenson, A. L., Heckert, A., & Yerger, D. B. (۲۰۱۶). ...
  • Taj Amir, A., Andervazh, L., & hosseinpour, M. (۲۰۲۲). Presenting ...
  • Towers, A. E. (۲۰۱۹). Reconceptualising the decision making process of ...
  • نمایش کامل مراجع