ارائه مدل برندسازی محصولات فناورانه در شرکت های دانش بنیان

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 49

نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-10-3_003

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1402

چکیده مقاله:

امروزه فضای رقابتی شدیدی بین سازمان­ها حاکم است و پویایی فناوری و پیچیدگی­های محیطی نیز باعث شده است تا سازمان­ها برای بقاء در این محیط رقابتی به فکر تمایز و ایجاد ویژگی­هایی برای محصولات خود باشند تا بتوانند از رقبا پیشی گرفته و بدنبال راه­هایی برای کسب سود هرچه بیشتر باشند، یکی از مواردی که در این راستا مورد استفاده قرار می­گیرد، بحث برندسازی است. لذا پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل برندسازی محصولات فناورانه در شرکت­های دانش بنیان انجام پذیرفت. این پژوهش از نوع پژوهش­های کیفی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش متشکل از خبرگان حوزه برندسازی و مدیران بازاریابی شرکت­های دانش بنیان هستند که با استفاده از روش نمونه­گیری هدفمند انتخاب شده­اند. ابزار گردآوری اطلاعات جهت شناسایی مقوله­ها مصاحبه نیمه­ساختاریافته و بدون ساختار است. برای بررسی روایی، از مدل کرسول به همراه روایی محتوایی و پایایی درون­کدگذار و میان­کدگذار بهره گرفته شد. در این پژوهش جهت ارائه مدل تحقیق از رویکرد نظریه داده بنیاد با روش استراوس و کوربین استفاده شده است، که با نرم­افزار Atlas.ti و با بهره­گیری از روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی تدوین شده است. نتایج پژوهش شامل ارائه مدلی مشتمل ­بر شرایط علی، زمینه­ای و مداخله­گر به­همراه معرفی پدیده محوری و ارائه راهبرد­های برندسازی محصولات فناورانه و شناسایی پیامدهای آن است. در این پژوهش مدل برندسازی محصولات فناورانه بر اساس سه محور معماری برند، جایگاه برند و اعتماد به برند ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

فناوری ، محصولات فناورانه ، برندسازی ، شرکت های دانش بنیان

نویسندگان

قاسم زارعی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

مهرداد ناصرپور

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آقازاده، هاشم؛ حسنقلی پور، طهمورث؛ مهرنوش، مینا؛ لطیفی، محمد مهدی ...
  • امانی بنی، مجتبی؛ نصراصفهانی، علی؛ شائمی برزکی، علی و تیموری، ...
  • انصاری، منوچهر؛ روشندل اربطانی، طاهر؛ ناصحی­فر، وحید و پورحسینی، صدف(۱۳۹۹). ...
  • جوان امامی، ودود و اکبری، حمید(۱۴۰۱). تاثیر برندسازی در گسترش ...
  • خدایاری، علی؛ خنیفر، حسین؛ محمدی، مهدی؛ یزدانی، حمیدرضا و دهدشتی ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره؛ محمدیان، محمود و سپهوند، اکبر(۱۴۰۰). الگوی چندسطحی ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره و فرج شوشتری پور، حمید رضا(۱۳۹۷). طراحی ...
  • سلیمی، احمد؛ صنایعی، علی و انصاری، آذرنوش(۱۳۹۹). مدل مفهومی یکپارچه ...
  • شرعی، زهره و ابراهیمی، سید عباس(۱۴۰۰). شناسایی و رتبه بندی ...
  • کشاورززاده، علی؛ غلامی، خلیل و عزیزی، نعمت الله(۱۴۰۰). ارائه چهارچوبی ...
  • کلر، کوین لین(۱۴۰۰). مدیریت استراتژیک برند. بطحایی، عطیه(مترجم)، تهران: انتشارات ...
  • متین، آیدا و محمدی زاده، شادی(۱۳۹۲). مروری بر مدل های ...
  • مداح، معصومه و صلواتی سرچشمه، بهرام(۱۳۸۷). کاربرد مدلARC در گزارش ...
  • محمدی، امید؛ پیرزاد، علی و موسوی، سید نجم الدین(۱۴۰۱). طراحی ...
  • محمدی، اسفندیار؛ کاظمی راشانی، حدیثه و محمدی، اسما(۱۴۰۰). شناسایی عوامل ...
  • محمدی­فر، یوسف و سلیمانی، معین(۱۴۰۰). طراحی چارچوب چندسطحی برای اجرای ...
  • میثمی آزاد، صفورا؛ حاجی­ها، علی؛ عبدالوند، محمدعلی و بهرام، خیری(۱۴۰۰). ...
  • نوروزی، حسین؛ خامه­چی، حامد و پشوتنی­زاده، هومن،(۱۴۰۰). ارزیابی عوامل موثر ...
  • یداللهی فارسی، جهانگیر و کلات­هایی، زهرا(۱۳۹۱). جایگاه تجاری سازی در ...
  • Aghazadeh, H. Hasangholipour yasouri, T. Mehrnosh, M. Latifi, M. Soleimani, ...
  • Anand, J., McDermott, G., Mudambi, R. & Narula, R. (۲۰۲۱). ...
  • Ansari M. roshandel Arbatani T. Nasehifar V. Pourhosseini S.(۲۰۲۰). Commercialization ...
  • Cho,Jaemin, Lee,Jaeho (۲۰۱۳). Development of a new technology product evaluation ...
  • Coelho, A., Sampaio, A., & Rodrigues, P. (۲۰۲۰). The Influence ...
  • Susan (۲۰۲۰). Internal brand factors driving successful financial services brands. ...
  • Dehdashti Shahrokh, Z. Mohammadian, M. Sepahvand, A.(۲۰۲۱). THE MULTILEVEL MODEL ...
  • Grewal, D., Noble, S.M., Roggeveen, A.L., & Nordfalt, J. (۲۰۲۰). ...
  • Gudonaviciene, R., & Alijosiene, S. (۲۰۱۹). Influence of Shopping Centre ...
  • Huang, Y. T. and Tsai, Y. T. (۲۰۲۰). Antecedents and ...
  • Javan Amani, v. and Akbari, h.(۲۰۲۱). The Effect of Branding ...
  • Khodayari, A. Khanifar, H. Mohamadi, M. Yazdani, H.(۲۰۱۹). Framework for ...
  • Matin, A. Mohamaad Zadeh, S.(۲۰۱۴). An overview of linear commercialization ...
  • Meysamiazad, S. Hajiha, A. Abdolvand, M A. Kheiri, B.(۲۰۲۱). Designing ...
  • Nikhashemi, S.R. & Delgado-Ballester, E. (۲۰۲۱). “Branding Antecedents Of Consumer ...
  • Norozi, H. Khamechi, H. Pashotanizadeh, H.(۲۰۲۱). Evaluation of factors affecting ...
  • Punjaisri, K. & Wilson, A. (۲۰۱۷). The role of internal ...
  • Rodrigues, P., Reis, R. (۲۰۱۹). The Influence of "Brand Love" ...
  • Salimi A. Sanayei A. Ansari A.(۲۰۲۰). An Integrity-based Conceptual Framework ...
  • Shankar, V., Kalyanam, K., Setia, P., Golmohammadi, A., Tirunillai, S., ...
  • Tuominen, S., Hirvonen, S., Reijonen, H. & Laukkanen, T. (۲۰۱۹). ...
  • Yadollahi Farsi, J. Kalathaei, Z.(۲۰۱۲). The position of commercialization in ...
  • نمایش کامل مراجع