بررسی تصویر ذهنی فردی و بینا فردی نوجوانان درمورد مصرف شیر: رویکرد هویت یابی و جمع های همتایان
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 36
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-10-4_002
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1402
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با تکیه بر نظریه های هویت اجتماعی و جمع های همتایان و با استفاده از مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته با ۲۵۰ نوجوان دختر و پسر در مدارس راهنمایی و دبیرستانهای شهر اصفهان، به شناسایی طرح واره های (شماهای) ذهنی فردی و بینا فردی نوجوانان در رابطه با مصرف شیر -به عنوان سودمند ترین جزء خانواده لبنیات - می پردازد. مصاحبه ها مورد تحلیل محتوی قرار گرفته، و نتایج در قالب جداول ارائه شده و تم های موجود استخراج شدند. نتایج این تحقیق اولا حاکی از آن است که تصویر فردی مصرف شیر در میان نوجوانان تا حدودی مطابق با آموزه های رسمی سازمانهای متولی بهداشت، و تصویری پیشگیری محور (و نه پاداش-محور) است. ثانیا یافته های حاضر اهمیت کارکرد تصویری-اجتماعی مصرف شیر در هویت یابی نوجوانان را مورد تایید قرار داده و نشان می دهد تصویر مصرف اجتماعی شیر در طرحواره های دیکته شده از سوی گروههای همتایان مثبت نبوده و با ترس از تمسخر همتایان و انگ های اجتماعی همراه است. منفی بودن تصویر تا به آنجا پیش می رود که عدم مصرف شیر برای نوجوانان کارکرد ایجاد تمایز مثبت می یابد. در نهایت، نتایج این پژوهش نشان می دهد مشخصات کیفی شیر مانند طعم، بو و کیفیت محصول نقش مهمی در تمایل به مصرف و همچنین عدم تمایل مصرف شیر در میان نوجوانان دارد. یافته های تحقیق مبنای ارائه پیشنهاداتی برای طراحی کمپینهای بازاریابی اجتماعی (اعم از طراحی محصول، قیمت، شیوه توزیع، ارتباطات بازاریابی، و مشارکت) برای ارتقاء مصرف شیر در نوجوانان قرار گرفت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آزاده کاظمی نیا
دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
محبوبه قادری
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :