طراحی مدل کهن الگوهای تکوین پیشین نام ونشان

این پژوهش با هدف طراحی مدل پیشایندهای سازنده کهن الگوهای نام ونشان به صورت مقطعی در طی سال ­های ۱۳۹۹ و۱۴۰۰ در شهرهای همدان، قزوین، سنندج و کرمانشاه انجام شد که از لحاظ هدف، بنیادی و کاربردی، از لحاظ روش، توصیفی پیمایشی، از لحاظ نوع دادهل ­ها، تحقیقی آمیخته است. پس از ۱۲ مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته برای هر نام ونشان با صاحبان و مدیران نام ونشان های معتبر و اساتید بازاریابی به روش پدیدارشناسی و کدگذاری با استفاده از نرم­افزارMaxqda۱۲ مجموعه ای از ویژگی­ ها با کارکرد پیشایندهای کهن الگوی همان نام ونشان استخراج و براساس کدها پرسشنامه­ ها طراحی و به صورت جداگانه در بین ۲۰۱ نفر از مشتریانی که مصرف­ کننده نام ونشان بوده و حداقل ده سال نسبت به نام ونشان وفاداری نگرشی یا رفتاری داشتند، توزیع و داده ­ها جمع ­آوری شد. با استفاده از روش کدگذاری از ۱۳۷ مصاحبه، ۲۳۱۶ کد شامل ۴۵۷ کد فرعی، ۷۹ کد نیمه فرعی و ۱۲ کد اصلی استخراج شد، سپس ۱۲ پرسشنامه­ طراحی و جمعا ۲۴۱۲ پرسشنامه برای ۱۲ نام ونشان منتخب تکمیل شد. پیشایندهای سازنده هر یک از ۱۲ کهن الگوی یونگ در بازاریابی از درون داده­ ها استخراج گردید. برای هر نام ونشان پیشایندها از مصاحبه ­ها و پرسشنامه ­ها به دست آمد. با توجه به پیشایندهای حاصل از پژوهش می ­توان اظهار داشت کهن الگوها در شکل­ گیری نام ونشان شما تاثیر بسزایی دارند.