یک مدل کمی ارزیابی ارزش ویژه نام ونشان تجاری محصولات با استفاده از تکنیک های تحلیل شبکه ای فازی - تحلیل پوششی داده ها برمبنای رویکرد کارت امتیازی متوازن
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 642
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJIE-21-1_004
تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1393
چکیده مقاله:
نام و نشان تجاری ، به طور فراینده ای به عنوان سرمایه اصلی کسب و کارها شناخته شده است . محققان دانشگاهی و اندیشمندان تجزیه گرا اساسا به علت اهمیت ساخت ، حفظ و تحلیل کاربرد نام و نشان تجاری در کسب و حفظ برتری رقابتی در بازارهای بسیار رقابتی اقتصاد دانشی ، به مفهوم ارزش ویژه نام و نشان تجاری ، سنجش و اندازه گیری آن توجه کرده اند . تاکنون سه دیدگا متفاوت برای سنجش ارزش ویژه نام و نشان تجاری پدیدار شده است : دیدگاه مبتنی بر مشتری ، دیدگاه مالی ، و دیدگاه ترکیبی. در این گزارش تحقیقی ، یک مدل کمی برای ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان تجاری محصولات توسعه داده شده است که از رویکرد کارت امتیازی متوازن به عنوان یک سیستم جامع سنجش و اندازه گیری عملکرد به منظور سنجش و ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان تجاری ، و تحلیل شبکه ای و سلسله مراتبی فازی به منظور محاسبه اوزن دیدگاه های کارت امتیازی متوازن و شاخص های کلیدی آنها ، و نیز از تحلیل پوششی داده ها برای محاسبه کارایی نسبی (ارزش ویژه) نام و نشان تجاری محصولات استفاده شده است .
کلیدواژه ها:
ارزش ویژه نام و نشان تجاری ، تحلیل پوششی داده ها ، شبکه ای فازی ، سسله مراتبی فازی ، رویکرد کارت امتیازی
نویسندگان
صدیقه خورشید
دانشکده مدیریت - اقتصاد ، دانشگاه سمنان
رضا ذبیحی
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی