بررسی نقش واسطه ای بازارمداری در ارتباط بین بازاریابی داخلی و رضایت شغلی کارکنان (مطالعه موردی: بانک های شهرستان بهشهر)

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 895

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BABEBKBE01_154

تاریخ نمایه سازی: 7 آبان 1393

چکیده مقاله:

سازمان های امروزی به اهمیت کارکنان در بازاریابی موفق محصولات خود پی برده اند. بازاریابی داخلی ازمهم ترین مباحث بازاریابی سازمان های موفق است. بازاریابی داخلی نقش مهمی در کسب مزیت رقابتیسازمان ها دارد. هدف از انجام این تحقیق، بررسی ارتباط بین بازاریابی داخلی، بازار مداری و رضایت شغلی است. این تحقیق در بین 245 نفر از کارکنان بانک های شهرستان بهشهر انجام گرفت. برای آزمون فرضیاتتحقیق از تحلیل مسیر استفاده شده است که با استفاده از مدل معادلات ساختاری و کاربرد نرم افزار لیزرل 8/80 انجام شده است. نتایج نشان می دهد که بازاریابی داخلی و بازارمداری بر رضایت شغلی کارکنانتأثیر مثبت دارد. نتایج همچنین نشان می دهد که تأثیر بازاریابی داخلی بر رضایت شغلی ، بیشتر از بازارمداری است که این نشان دهنده اهمیت بازاریابی داخلی برای سازمان ها است. بازاریابی داخلی ازطریق متغیر میانجی بازارمداری بر رضایت شغلی کارکنان تأثیر مثبت دارد. در واقع، بخش عمده تأثیر بازاریابی داخلی بر رضایت شغلی، به واسطه بازارمداری است

نویسندگان

جمشید سالار

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور

مریم سازواری

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اری، مهدی، رنجبران، بهرام، فتحی، سعید و قربانی، حسن .(1388) ...
  • حسنقلی‌پور، طهمورث، انصاری، منوچهر و الهی گل، اکرم.(1391. بررسی تاثیر ...
  • حسینی، سیدمحمود، جزنی، نسرین، اسدالله، هوشنگ و سالار، جمشید . ...
  • سالار، جمشید .(1389). طراحی الگوی ارتباط بین گرایش بازار، گرایش ...
  • سیدجوادین، سیدضا .(1385). "مدیریت منابع انسانی"تهران _ انتشارات ترمه ...
  • ). The relationship between job satisfaction, job 2011Salehi, M . ...
  • Bouranta, N., Mavridoglou, G. and Kyriazopoulo S, P. (2005), _ ...
  • Efthymios, I., Vasilios Priporas , C(2011). The effect of internal ...
  • Hamp ton, G.M _ .D _ L(2004). Relationship of profes ...
  • Hogg, G, Cater, S & Dunne, A(1998), Investing in people; ...
  • Khalaf Ahmad, A. M., Al-Borie, H.M (2012). Impact of Internal ...
  • Kohli, A.K. and Jaworski, B.J. (1990), "Market Orientation: The Construct, ...
  • ), :MARKOR: a measure of 1993Kohli, A.K., Jaworski, B.J. and ...
  • ). The diffusion of market 2010Lam, S. K. Kraus, F., ...
  • ) , Journal 2008-1995), A survey of market orientation research(20 ...
  • ), 'International marketing and supply chain management', 2000Lings, LN( ) ...
  • ). Internal Marketing- A Tool _ Harness Employees Power 2010Mishra, ...
  • Mohammadi, R., Hashemi R. & Moradi A. R. (2012). Study ...
  • ), _ effect of a market orientation _ 1990Narver, J. ...
  • ) The impact of internal and external market 2012Paula R.A ...
  • - 516), .& 29Internationt Journal of Quality & Reliability Management ...
  • Souchon, A _ Lings, I. (2001), "Adopting internal marketing practices ...
  • Spiros, G. (2008). Antecedents of internal marketing practice: SOme preliminary ...
  • Voola, R. Casimir, G. and Haugen, H. (2003). "Leadership styles, ...
  • Zheng zhou , k., juanli j , su , ch ...
  • نمایش کامل مراجع