بررسی اثر بکارگیری بازاریابی اینترنتی بر عملکرد بازاریابی شرکت های کوچک ومتوسط
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 941
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0468
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
هدف اصلی این تحقیق، مطالعه و بررسی استفاده و بکارگیری بازاریابی اینترنتی بر موفقیت بازاریابی شرکت های فعال در شهرک صنعتی بابل مازندران می باشد. شامل عوامل مهمی بوده که به سه دسته عوامل موفقیت بازاریابی -اینترنتی، فعالیت های بازاریابی و عملکرد بازاریابی تقسیم می شوند. عوامل موفقیت بازاریابی اینترنتی اشاره به بودجه ها و ابزار های بازاریابی اینترنتی و فعالیت بازاریابی اشاره به فعالیت های قبل از فروش و فعالیت های بعد ازفروش و همچنین عملکرد بازاریابی اشاره به موفقیت شرکت ها در این خصوص دارد. برای این کار از ابزار پرسشنامه ای برای گردآوری داده های لازم و همچنین از آزمون های متفاوتی برای آزمون مدل و فرضیات استفاده شده است. به طوری که مدل بر اساس تکنیک تحلیل مسیر تفسیر و با ستفاده از رگرسیون چند گانه خطی، معادله متغییر ها به تصویر کشیده شده و فرضیه ها برسی گردیدند. خروجی های نرم افزار حاصل از این تحقیق نشان دهنده ی محوری بودن فعالیت های بازاریابی به همراه بودجه و ابزار بازاریابی اینترنتی در قابلیت بکارگیری بازاریابی اینترنتی در شرکت می باشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
جواد سیفی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران
علی اصغر اسماعیلی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران
محمدرضا کاویانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران
مانی طاهری تهرانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :